金融优势成银行电商制胜法宝 商品24期分期免息

　　银行系电商如何与传统电商分羹？继传统金融大鳄——银行加入电商行业以来，众多市场人士对此予以高度关注。有业内人士表示，金融特色优势或将成为银行电商的突破口。

　　据悉，工商银行“融e购”商城将于12月18日、19日两天开展年终促销活动，部分商品将实现最高24期分期免息。不同于天猫、京东等传统电商的价格战，融e购举起金融优势大旗，形成差异化竞争，有望在电商行业占据一席之地。

　　活动亮点 购物可享分期免息

　　据融e购平台相关负责人介绍，12月18日、19日两天的年终大促活动，以“真值购品质”为主题，是商城在继双十一电商集体狂欢之后的又一次大规模促销活动，商品折扣力度巨大。商城内包括手机数码、家用电器、家居家装、珠宝首饰、名牌箱包、食品饮料等十余行业品类近千家商户数万件商品均将参与此次活动。

　　据了解，本次活动亮点频出，包含“全场满返”、“精品特惠”、“逸贷返‘息’”、“分期免息”、“积分赠礼”、“移动端专享”六个子活动。而其中最为抢眼的，当属“分期免息”与“逸贷返‘息’”。

　　融e购依托银行先天优势，此次活动特别推出了“贷款购物可免‘息’”等相关配套金融服务。活动期间，优惠分期专场内商品将实现最高24期分期免息。这一优惠无疑对消费者有着较高的吸引力。以iPhone6为例，消费者在融e购商城活动期间，可享受24期分期免息的优惠活动，而在其他主流电商平台上，信用卡24期分期付款费率多数都在6%以上。

　　全场商品用逸贷支付还可以返“息”，即用逸贷支付的消费者，根据订单金额不同将收到融e购返还的100元或200元电子券。

　　“三名”定位凸显品质平台简介

　　2013年被称为互联网金融元年，面对这一汹汹浪潮，传统金融机构运用互联网思维，纷纷“触网”，搅动一池春水。银行系电商也应运而生。

　　2013年3月18日，中国工商银行决定建设融e购电商平台；2013年6月25日，电商筹备组成立；2014年1月12日，融e购正式对外营业。厚积薄发的融e购平台，正展现出勃勃生机。目前，融e购商城已汇集数码家电、汽车、金融产品、服装鞋帽、食品饮料、珠宝礼品、交通旅游等二十余大行业，覆盖上千个知名品牌和数万件畅销商品。

　　平台以“名商、名品、名店”为策略定位，突出“商品真”，强调“买得值”。签约商户直营率超过73%，远高于业界平均水平。

　　此外，融e购不仅推出PC端，更推出了手机客户端与iPad客户端，成为首家涉足移动电商的银行系电商平台。

　　》特色服务：四项优势“购得容易”从金融机构中孵化而成的融e购电商平台，与传统电商相比，虽然起步稍晚，但背靠银行的先天优势却是传统电商无法比拟的。

　　融e购商城拥有“购物可贷款，积分能抵现，品质有保障，登录很便捷”四大银行系电商特色优势。“购物可贷款”是指，融e购将工行逸贷产品与网上购物相结合，购物订单高于600元即可在线申请逸贷业务，全线上、全自助的购物体验，让消费者能够同时享有高品质的心仪商品和更快捷的金融服务；“积分能抵现”是指，消费者可使用工行积分购物抵现，为广大工行客户提供了网购便利；“品质有保障”，即融e购从建设之初，就始终坚持厂家直营为主的商户入驻策略，努力搭建从厂家到客户的直接销售渠道，确保商品品质，给客户营造“过品质生活就上融e购”的消费体验；“登录很便捷”则更多针对工行个人网银用户，其可以凭网上银行用户名和密码直接登录融e购商城，无需注册，方便快捷。

　　同时，融e购商场还支持跨行支付，即使不是工行客户，消费者仍可享受到同样的品质服务。

　　着力打造三大平台发展目标

　　如今，融e购电商平台高速发展，并在短短时间内已经做出了卓越成绩，两度获得互联网金融奖项。例如，融e购开业不足百天即荣获了“2014年中国互联网金融百强品牌”称号，也是工行夺得的首个互联网金融奖项。2014 年 11 月 14日，融e购又获得由《经济观察报》评选的“年度卓越金融电子商务平台”，成为本年度唯一摘得该奖项的金融系电商平台。

　　为进一步引领中国工商银行互联网金融发展，突出银行系电商优势特色，目前融e购正在着力打造三大平台，即“知名的B2C平台、成熟的B2B平台、领先的采购平台”。继B2C平台今年年初亮相后，近日，B2B平台也已顺利投产。此外，采购网一期项目已投产，计划明年工商银行全行的集采项目将全部上线平台。

　　业内分析认为，以融e购为首的银行系电商加入战局，有望加速电商行业洗牌。依托自身庞大的客户资源及支付便利，与传统电商形成差异化竞争，银行系电商或将杀出一片蓝海。

　　工行宣 华西城市读本记者 王华逸