大妈节前买金盛况不再 投资金条消费遭腰斩
近日,中国黄金协会网站发布数据显示,2014年,中国黄金产量同比增长5.52%,连续八年蝉联世界第一黄金生产国。而黄金消费量同比有所下降,其中投资金条的降幅达到58.71%。羊城晚报记者走访市场发现,以往春节前均是黄金消费的高峰,今年受金价低迷影响,消费者扫金囤货势头减弱,大妈买金盛况不再,而商家适时加大促销力度。
首饰金销量强过投资金
据中国黄金协会统计数据显示,2014年,全国黄金产量完成451.7吨,比2013年增长5.52%,连续八年蝉联世界第一黄金生产国。
但值得注意的是,由于金价持续低迷,产量增加的同时,黄金消费却出现剧降。去年全国黄金消费量886吨,同比下降24.68%。其中,投资金下降幅度最大,金条用金155.13吨,同比下降58.71%;金币用金12.80吨,同比下降48.86%。广东省黄金协会副会长朱志刚分析,投资金消费大降,主要是受金价低迷影响,投资市场观望情绪浓重,抑制了黄金投资需求。
节前未见扫货潮
以往春节前的一至两个月都是黄金消费市场的旺季,近日黄金价格在持续走强后下跌回调,消费者是否会趁机扫货?
东山百货业务部经理戴崇业告诉记者,2015年1月至2月,受节前消费驱动,黄金销量有所回升。“销量比2014年底上涨5%—9%左右,其中主要靠首饰金的消费拉动,但黄金整体销量和以往根本没法比。”
戴崇业表示,2013年4月份是消费者扫金最狂热的时期,“当时不少大妈来店内囤金,最高峰的时候一个门店连续三天的消费额均超过1200万元。”如今金价低迷,消费者买金热情不高,一个门店一天大概卖出100万元左右,“这已经算不错的了,而且投资金比首饰金更难卖”。
戴崇业告诉记者,“首饰金的销量大大高于投资金,这是2014年二季度之后出现的情况,在以往是非常少见的。”他分析,首饰金消费情况向好主要原因是年底是婚庆嫁娶、走亲访友的高峰期,买首饰金佩戴或送礼情况增加。其次,消费者年底“钱袋”充裕,扫金热情上升。
由于2014年黄金消费市场低迷,商家对黄金的促销力度不断增大。据了解,部分黄金商铺打出了买15克送1克的优惠,有的商家还对购买首饰金的顾客免除手工费,都试图进一步刺激节前黄金消费。