四大品牌通过湖南卫视发放800万个支付宝口令红包

　　3月2日，百事食品、立白、惠氏营养品、天弘基金等四个品牌在官方微博宣布，将在3月5日与湖南卫视元宵节晚会合作，通过支付宝钱包的口令给用户发放品牌红包。

　　据了解，今年的元宵节晚会是湖南卫视首次引入红包环节，将向全国观众发放800万个现金红包，单个红包最高金额4999元。红包通过支付宝钱包平台发放，领取方式是主持人在节目现场播报口令，观众在支付宝钱包首页输入口令，而后可以领取。

　　支付宝方面也证实，近期推出了“口令通”平台，免费向品牌商家开放。拥有支付宝企业账户的品牌商家，即可使用。品牌商家在平台上可自主创建红包，通过“口令+广告图片”的方式向粉丝或用户发放红包。

　　据湖南卫视方面透露，3月5日直播的湖南卫视“元宵喜乐会”，就会引入支付宝口令红包。本次总共有天弘基金、百事食品、惠氏营养品、立白四大品牌商参与，向观众派发800万个支付宝红包。

　　晚会过程中，主持人会分四次公布支付宝红包的口令，观众只要在支付宝首页的“红包口令”里输入相应的口令，就可领取现金红包。红包的金额随机，最高可达到4999元。

　　另外，据记者了解，与以往的数字口令不同，此次湖南卫视元宵节晚会的红包，将采用中文口令的形式。

　　支付宝口令红包是今年蹿红的红包新玩法。尤其是支付宝推出中文口令后，口令红包作为品牌广告模式的可行性获得业界认可。马云在除夕夜尝试了中文口令红包，证明了其快速裂变扩散的威力。除夕零点19分发出的红包，在大约40分钟的时间内，红包总参与人数高达2998万人，输入了近1亿个答案，99万9999个红包在2分36秒内被抢光。

　　支付宝也开发了相关产品，并将商家品牌红包平台命名为“口令通”，免费向企业用户开放。商家在生成红包时可将口令自定义为品牌slogan或者其他文字，在向用户发放红包的同时也能起到品牌传播的效应。

　　支付宝口令红包的“口令+广告图片”还能够在微博、微信群、朋友圈、来往等多个社交平台跨平台传播。