大众点评融资8.5亿美金 团购掀起王者之战

制图/刘逸兴

    2日下午，华西都市报记者从大众点评网获悉，大众点评已获得来自小米、腾讯、万达集团等各方的共计8.5亿美元投资，本轮融资后大众点评估值达到了40.5亿美元。

    业内人士认为，作为O2O领域关键之年的2015年，大众点评、美团不断上演融资、并购和营销大戏，其目的是为了抢占除打车软件之外的下一个移动应用入口，对于美团和大众点评来说，二者的宿命之战都将落在谁能占据本地生活服务第一入口，谁将能有更灿烂的未来。

    融资成功 大众加速并购

    4月2日下午，大众点评向华西都市报记者证实，大众点评网已获得8.5亿美元投资，规模仅次于小米公司去年12月的11亿美元，同时本轮融资也是大众点评网公开的第六轮融资。据大众点评方面透露，本轮融资的投资方包括小米、腾讯、新加坡政府投资公司淡马锡控股（Temasek Holdings Pte. Ltd.）、万达集团和复星集团。

    上个月16日，大众点评全资收购了亲子教育O2O平台“孩子学”，深化在O2O垂直领域的布局。

    2015年1月，大众点评创始人张涛在公司年会上透露，大众点评2015年的目标交易额为700亿元，不过大众点评并未透露具体2014年全年交易额，只是称2014年单月成交额超20亿，全年估计不会超过300亿元，而美团公布的2014年全年交易额在460亿左右。

    获腾讯移动入口 大众死磕美团

    今年1月，大众点评的对手美团曾宣布获得7亿美元新一轮融资后，其整体估值达到70亿美元。对于紧随其后的大众点评而言，获得腾讯战略投资后，又取得微信和QQ的入口资源，因此在美团还未获得大的移动流量入口前，大众点评有了从第二反超第一的机会。而目前排名第三的糯米与大众点评、美团还相差两三个身位，且糯米被百度全资收购后，内部整合仍是是第一要务。而昔日的团购”老大哥“拉手网，已经在两个月前出售给三胞集团，并陷入高管出走，裁员风波。

    在策略上，大众点评在O2O细分领域，避开了美团网的强势“吃喝玩乐”等高频消费，选择线下线上交互运营的项目。如婚庆O2O，“结婚是一个典型的低频、高消费、重决策的行业，用户需要大量高质量的信息和服务来支持消费决策。大众点评结婚业务落地的23个核心城市，收录结婚商户数近12万家。此外，大众点评还以8000万美元投资“饿了么”，双方联手对抗美团。商业模式上，O2O效果广告收费，会成为大众点评的另一个盈利方向。

    “从去年的整体表现上看，美团、大众点评等团购网站逐渐在团购业务上切入到更多的细分市场，例如婚庆市场和酒店业务等。”易观国际分析师孙梦子认为，垂直细分领域是团购软件切入市场的重要步骤。

    2015年，美团和大众网的王者之战已经开始，战场也将会从团购领域延伸到更多的领域。

    记者 张乾