保险超市关门 业内看好专属网销产品

    如何站在互联网＋的风口顺势而为，是今年不少企业思考的方向。然而近日，腾讯旗下的财付通保险超市发布公告停止运营。这家经营近三年的网络销售平台闭门谢客，也让保险企业想想究竟要如何牵手互联网，才能走得更远。

    近日北京晨报记者点击腾讯集团旗下财付通保险超市官方微信，该平台最新一条消息显示,由于业务发展策略变更，保险超市于2015年4月7日正式停止运营，消费者购买的且仍在有效期内的保险，仍会持续跟进不会受到影响。而作为财付通的合作方，国华人寿也表示，对于在腾讯财付通平台购买国华人寿产品的客户，公司将会继续提供全面的客户服务。

    据了解，财付通保险超市是财付通与中民保险网合作的保险专区，于2012年5月25日正式上线，销售险种包括车险、家财险、健康及意外险等，接入的保险公司包括国华人寿、平安保险、华泰保险等，为客户提供在线询价、比价、宣传、支付等服务。

    尽管财付通保险超市方面以业务变更作为理由，但是也有业内人士表示，财付通保险超市关门的主要原因是因为经营情况惨淡，在发布公告之前已经有多日未进行维护。

    而此前的资料也显示，财付通保险超市希望打造一个完全站在投保人的角度、能够满足投保人需求的主动型保险网购平台。让客户通过自主比较、选择最适合的保险。

    然而事与愿违，该平台在与互联网结合的过程中并没有走得太远。据了解，目前很多开门营业的保险超市，在网上卖保险时都只是把一些传统的保险产品搬到线上来卖，平台主要起到比价、信息透明化的作用。

    业内人士表示，第三方平台销售产品应当考虑既有用户的消费特点和消费习惯。对于普通消费者而言，一些较为复杂的产品如寿险，消费者因受专业知识受限，更希望能通过与销售人员交流获得更多信息。网络保险想要发展还是需要开发一些针对网络特点的网销专属产品，如在之前创下销售神话的退运险。

    北京晨报记者

    李小娟 张靖