加多宝推“金罐”进军国际市场 专家：变装有助于品质提升

　　中新网4月21日电  加多宝近日召开发布会，推出金色纪念罐，引起了多方关注。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵今日在做客中新网财富峰谈汇时表示，由于加多宝将进军国际市场，所以对产品进行了从包装到品质的战略升级。专家认为，金罐的推出代表加多宝的营销翻开新的一页，将使消费者更能识别加多宝，预期其销售会实现新的增长。

　　王月贵表示，两大原因促使加多宝更改包装，首先，加多宝一直在专注于打造凉茶，无论是销量还是品牌力都是业内第一名，这意味着在凉茶行业国内饮料市场，加多宝的领导者地位非常稳固，同时在饮料行业里作为一个领先品牌也是毋庸置疑的。目前加多宝计划“走出去”，进入国际市场，“大家知道，现在国际市场饮料行业里最大品牌是可口可乐，我们在国际市场与其竞争，要从产品层面进行区别。可口可乐是红色的，那么加多宝选择了金色，首先从产品外观方面就与可口可乐产生了区别。”同时金色按照中国传统文化来看又是高档、有品质、有价值感的色彩，所以此次推的金罐是对整个产品战略层面升级。

　　此外，他表示，目前国家提倡“一带一路”，提倡走出去。在此背景下，要塑造在一批有世界影响力的品牌，特别是有一些具有中国传统文化底蕴的品牌，“作为凉茶这种具有多年历史的品类，它就是中国传统文化的一个重要的组成部分，所以在这个大背景下加多宝凉茶应该有担当，在这个时间应该走出去。我们推出金罐，应对国际市场的竞争。”

　　王月贵表示，变换的不仅仅是包装，“金罐背后是金标准，金标准带来的是金品质，加多宝一直以来非常注重产品品质打造，我们创造一个三百六十度品质体系，目前把这个体系进行升级，从最开始原材料到最后产品出去整个过程全面升级，我们目前是按照世界级工厂标准来管理生产体系，有十道金牌工序，通过整个生产体系提升，使品质达到更高标准。”

　　白酒营销专家肖竹青表示，更换包装是饮料企业很通用的策略，定期根据特定事件、或者根据年轻人的喜好推出金罐有助于提升销量，让品牌时尚化，同时有利于提升产品的辨识度，“很多消费者把王老吉、加多宝分不清楚，现在加多宝是金罐，能有效区别出来；在这个过程中，有利于加多宝在目前领先状态下进一步领先，有利于在未来凉茶市场上领先。我觉得提升辨识度是这次换罐子最根本意义。”

　　另外，他表示，作为消费者而言，其核心还在于加多宝仍然保持着以前的配方和以前的口感，消费者利益没有受损并且得到提升，“金黄色很吉利，就像年轻人很喜欢土豪金，所以这个金色的推出能够让人眼睛一亮，这次包装助于其品质得到提升。”

　　他分析，这种换装对加多宝而言将产生可持续购买力，“我们现在要培养一个让消费者指名购买，平时消费者随便买一罐红罐凉茶不知道是哪家企业生产的，但未来指名金罐。它是一种指名购买，这种指名购买才能让企业实现可持续购买力，这种金罐的推出我觉得代表加多宝营销翻开了新的一页。”从原来的红罐之争到现在不用争了，使消费者更能识别加多宝，并且这种渠道信任能够使金罐更好，预期其销售会有一个新的增长。(中新网产经中心)