蓝色光标斥资3.6亿美元收购国内移动广告两大品牌

　　证券时报记者 彭志华

　　蓝色光标（300058）今日发布公告，宣布同时收购中国两大移动广告公司，其中，以2.89亿美元收购Domob Limited100%的股权和多盟智胜网络技术（北京）有限公司95%的股权（以下简称“Domob“或“多盟”）；以6120万美元收购Madhouse Inc.（以下简称“Madhouse”或“亿动”）51%的股权，同时以1000万美元对亿动进行增资，上述投资完成后，蓝色光标将持有亿动54.77%的股权。

　　多盟和亿动是中国移动广告行业两家最大的公司，预计公司2015年营收合计将至20亿左右，同时蓝标集团旗下SNK及移动互联相关公司将有超过10亿移动广告营收。预计2015年，蓝色光标在移动广告业务备考总收入将超过30亿。

　　蓝色光标传播集团董事长兼首席执行官赵文权表示：“在不到一年的时间内，我们已经在规模上成为移动广告市场的绝对领导者，明年蓝色光标的移动广告收入至少超过50亿！蓝色光标的目标是成为一家世界级的传播集团，而移动营销无疑是增长最快，代表未来方向的一个市场。”

　　多盟是中国第一智能手机广告平台，总部在北京，拥有300余名员工，出色的技术基因为其持续创新提供了保障。多盟在中国率先推出插屏、开屏、信息流、游戏内视频等广告形式，旗下拥有自主研发的Ad network和移动DSP平台“多盟·必得”，为近5500个客户提供服务。多盟与16万媒体合作，独家代理PM2.5等优质APP的广告业务，率先与腾讯广点通和百度贴吧完成了对接，并正在与Facebook、谷歌AdWords等国际流量平台展开深入合作。此次收购完成后，腾讯将继续为多盟提供合作机会和相关支持。2014年度，多盟实现营业收入人民币55407万元，净亏损992万元。

　　亿动总部位于上海，拥有240余名员工，立足中国和印度两大新兴市场，基于智能移动广告平台和技术帮助国际及本土品牌与消费者进行沟通和传播，并为众多的中国开发者提供移动广告的投放和优化服务。旗下拥有程序化购买平台“优道”、App推广平台“亿道”，In-App广告网络“智道”和即时高效的受众扩充平台“竞道”。亿动与近三万媒体合作，包括墨迹天气、美图秀秀等Hero APP。2014年度，亿动营业收入为人民币3.84亿元，净利润为人民币-2903万元。

　　关于此次收购，蓝色光标移动互联公司CEO潘飞表示：“多盟和亿动是目前市场上最优秀的两家移动广告品牌，他们在技术、资源、平台产品和服务方面有着非常好的积累与经验。同时，两家公司在区域优势、行业优势和技术优势方面高度互补。并购之后，我们将促成两家公司与蓝标移动互联在资源体系、服务体系、客户体系及技术平台上实现战略共享，实现1+1大于2的整合效应。多盟和亿动的加入，已经让蓝色光标在规模上成为了中国移动广告行业的绝对领军者。但是我们的目标不止于规模，而是要全面打造移动互联时代的第一广告品牌，引领整个行业的发展。为此，我们将还会有一系列更大的动作与举措。”