互联网公司“广告投放”法则 视频微信等渠道受过央视

　　央广网北京11月19日消息(记者张奥)据经济之声《天下公司》报道，素有经济晴雨表之称的央视广告招标会落幕，标王在经历了白酒、家电、消费品等行业后，今年花落互联网，P2P公司翼龙贷成为现场标王。

　　央视黄金资源广告招标会已有20多年历史，有一套固有的形式，比如为时一天的招标会上所有名嘴悉数登场卖力吆喝，再比如邀请全国上百家媒体观摩报道……而与往年不同，今年的央视广告招标会既低调又很反传统。不仅不会在现场公布“标王”、招标总金额，甚至取消了媒体专场。

　　不过，今年央视在自身品牌和影响力上更下功夫，邀请了万达董事长王健林、格力董事长董明珠、新东方创始人俞敏洪录制视频，提前为招标预热。

　　在招标现场，除了白岩松、欧阳夏丹、王小丫、张斌、撒贝宁等央视名嘴外，还有数十位文体明星到场助阵——六小龄童、王凯、张信哲、郎平和女排姑娘们都来帮央视站台。

　　现场竞标的内容主要包括“新闻联播标版组合”，春晚直播前的“春节贺岁套装”， 2016年里约奥运项目、2016年欧洲杯等资源。最终经过9个小时、7个轮次的争夺，当天放出的79个黄金资源招标总额大约48亿，现场招标总额较往年有所下降。

　　受到新媒体的冲击，从2014年开始，央视就开始拓宽广告招标形式，不再将核心资源以单一的招标会形式拍卖，而是逐渐减少现场招标的资源，转而启用“招标竞购＋签约认购”的模式。

　　最近一个月多家地方卫视举行了广告招标会，其中湖南卫视喊出今年广告收入冲百亿的口号，其中《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等当红节目冠名费上浮高达40%。伊利去年冠名《爸爸去哪儿》花掉了5亿，而昨天在央视招标会上，只花出了1.75亿。

　　另外，视频网站也来势凶猛。比方说爱奇艺制作的《奇葩说》的冠名费用也呈几何倍数增长，目前已经升至5000万人民币。

　　互联网企业已成为中国重要经济力量，在央视广告的舞台上格外明显。无论11月18招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。

　　互联网金融也格外抢眼，e租宝、爱钱进、紫马财行等都拿下了部分黄金资源，而现场标王更是被P2P公司翼龙贷获得。翼龙贷董事长王思聪亲自出马，共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物，总花费3.69亿元。

　　翼龙贷董事长王思聪说，互联网金融不为广大百姓所知，推广上需要央视这样的大平台。

　　王思聪：互联网金融初级阶段，大众对于p2p不理解，由于有跑路多、监管机构狠抓导致大众对网贷存有质疑，在主流媒体央视尚左广告，可能对整个行业都有好处。互联网金融和传统行业不一样，需要背书，联想控股是我们的母公司，我们在央视打广告，这的背书能提高大众对我们的认可。

　　王思聪还说，尽管在央视一掷千金，但翼龙贷在互联网上的广告投入也没少花钱。

　　王思聪：多频移动互联网时代，央视作用很大，但我们在网络上投入也很大，12月分开始我们和各大视频网站一直有很大合作，百度上投入也很大。有可能新媒体——视频、移动端、微信上的投入会比央视大。

　　在传统媒体抱怨，广告商被新媒体抢走的时候，也有视频网站逆流而行到央视做广告。乐视用7000万拿下2016年春节联欢晚会中的30秒黄金时间广告。乐视控股品牌传播及营销中心总经理程时盛说，春晚有一定独家性，符合乐视2016年海外扩展的传播需求。

　　程时盛：春晚的曝光和品牌具有全国性，我们从来没有在央视做广告，但唯独春晚。另外，2016年乐视主打全球化，借春晚契机推广。投央视不是常态，未来投与不投关键看内容，比如奥运会这类独家资源，我们也许也会参与。