王老吉诉加多宝发布虚假广告语一案昨正式开庭

原告方当庭出示证据。记者乔军伟 摄

　　王老吉诉加多宝发布虚假广告语进行不正当宣传一案昨正式开庭

　　昨日，王老吉诉加多宝发布虚假广告语进行不正当宣传一案终于在广州中院正式开庭。“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”以及与之意思相同、相似的广告语是否误导了公众，损害了广药集团的利益？原被告双方就此展开长达一天的唇枪舌剑。由于案情备受关注，广州中院对此案进行了庭审直播。

　　广药集团索赔1000万

　　去年11月30日，广药集团以加多宝公司及广州某店铺经营者彭某涉嫌虚假宣传行为，构成不正当竞争为由向广州中院提起索赔千万元的诉讼。今年1月，广州中院作出诉中禁令，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。

　　在昨日的庭审中，广药集团请求广州中院认定“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语是虚假宣传，构成不正当竞争。请求判令加多宝及彭某无条件撤换、撕毁、销毁相关广告。同时，广药还向加多宝索赔1000万元以及88万余元的合理费用，并要求对方在多家报纸及门户网站首页公开道歉。

　　焦点一

　　广告词是否虚假宣传？

　　广药：

　　攫取王老吉品牌价值

　　广药集团的代理人称，加多宝在广告宣传中，极力推广“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”这两句广告词。“改名”顾名思义是指更换原来的名字，原来的名字被弃用。事实上王老吉凉茶一直存在，也没有改名。加多宝向消费者传递一个错误的信息：原来的红罐王老吉已改名加多宝，王老吉这个名字不存在了。

　　“加多宝为了攫取‘王老吉’品牌巨大的商誉价值，不惜一切代价，不断挑战法律和商业道德底线。我们为了应对加多宝的这个行为不得不在机场户外广告、电视等广告媒介中花大成本宣传‘王老吉从未更名’这一原本无谓的广告语。”广药代理人温旭律师说。

　　焦点二

　　索赔千万是否合理？

　　广药：

　　花1.4亿消除影响

　　“老百姓去餐厅吃饭要的都是王老吉，餐厅给的是加多宝！对此，我方有公证光盘予以展示。”广药集团的代理人说，辨别本案涉及广告是否虚假宣传，要看消费者中是否产生混淆。

　　由于加多宝的虚假宣传，导致整个经营市场的误导混淆。“为了消除影响，我方不得不打出未更名广告及进行大量的调查取证，为此付出了1.4亿元的费用。”

　　加多宝：

　　“广药是在做广告”

　　对此，加多宝一方坚称不存在侵权，不需承担赔偿费用。针对广药集团提出的证据，加多宝的代理人称，证据中所列举的广药所做的各种广告宣传活动中，都没有看到“王老吉从未更名”的字样。因此，广药集团举办这些宣传活动的目的是做广告。

　　加多宝：

　　广告不存在误导效果

　　加多宝方面则称，广药集团所有的请求都是无理的，应予以驳回。

　　其代理人辩称，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”这句广告语中，“红罐”、“红罐凉茶”有唯一指向性，就是指向加多宝产品。“全国销量领先”是一个限定词，加多宝生产的凉茶一直以来都是市场销售第一，不存在任何误导。

　　“原告用大量证据证明我方做了广告，但其必须证明这个广告产生了什么误导效果。广告导致社会误解王老吉要消亡，需举证。”加多宝代理人说。另外，该代理人否认加多宝曾做过“王老吉改名加多宝”字样的广告。