杰尼亚状告国产品牌索赔1亿 被质疑靠官司做营销

　　9月2日—6日，广州市中级人民法院开庭审理了21起知识产权案：意大利奢侈品牌杰尼亚(英文标识Zegna)状告国产男装品牌杰胜(英文标识Zsnoi)商标侵权，并向后者索赔1亿元人民币。

　　杰尼亚商标拥有者康恩泰有限公司(下称“康恩泰公司”)来华“打假”，被告杰胜商标拥有者广州富银贸易有限公司(下“富银公司”)应诉维权。又见国际大牌跟国产品牌的官司，结果未定，却有很多人认为这是一场营销策略。

　　两个定位不同的品牌

　　今年4月，富银公司就迎来康恩泰公司发起的第一波诉讼，称Zsnoi产品包装袋侵犯其外观设计专利，后富银公司向专利复审委员会提起无效请求，案件中止审理，诉讼于今年8月13日被判无效。

　　接着，杰尼亚再将富银公司及大连国际商贸公司、长春国贸、沈阳新世界、苏州石路国际商城、大商集团郑州商贸有限公司、广州友谊集团等21家经销商告上法庭，21起诉讼中，均将富银公司列为第一被告，经销商为第二被告，提出两点诉求：第一被告和第二被告停止侵权行为；每起诉讼被告赔偿原告经济损失500万元，合计1.05亿元。

　　富银公司有点蒙。“我们的商标有自己的内涵，Zs是商标创始人的姓名首字母缩写，noi意思是志在把这个品牌做成第一名。”该公司法律顾问许子栋向《中国经济周刊》解释，Zsnoi与Zegna的商标除了大写的首字母之外并无相似之处，而英文名称首字母大写是国际国内都有的服装行业惯例。

　　另外，“杰胜和杰尼亚的产品定位不会给消费者造成混淆，因为价格差别太大。”富银公司代理律师刘文彬认为，这是最重要的抗辩理由，“我们公证购买(带上公证员一起去商场买侵权产品，以便在诉讼中认定相关证据的有效性)的一条杰尼亚裤子5300元，衬衫3600元，领带2200元，还是最便宜的，把证据一比对，杰胜的产品价格都是五六百元，一千多是贵的，差距很大，价格是判断两个品牌定位不同的重要因素。”

　　一位多年从事知识产权案件的律师告诉《中国经济周刊》，商标侵权案件的构成要件包括：必须存在违法行为，即行为人使用注册商标，既没有取得商标权利人的许可，也没有其他法律依据；必须有损害结果的发生；损害后果与违法行为之间有因果关系；行为人主观上有故意或者过失的过错。

　　刘文彬强调，富银公司使用杰胜商标是受商标法保护的，并且没有任何要损害杰尼亚的主观动机。

　　亿元索赔没依据

　　对同一主体提起21宗诉讼，索赔金额过亿元，听起来规模浩大，但刘文彬皱眉表示：“在这些案件中，‘侵权’的表现形式大同小异，实际上一个案子就可以解决，这里有很多重复诉讼。”

　　涉及大连国际商贸公司经销商的417号、428号、431号案件的第一被告是富银公司，第二被告其实是一家店，“等于同一主体被告了三次。”

　　许子栋向《中国经济周刊》介绍，实际上，大商集团郑州商贸有限公司的经销商与富银公司的合同只存续了4个月，进行的是试营业，已经到期终止。原告发出的律师函中也已写明这家经销商已停止销售杰胜品牌，这时还来索赔2000万元，实在找不到依据。

　　对1亿元的索赔金额，刘文彬更表示不能接受：“现行法律规定的商标侵权法定赔偿最高金额是50万元，对方每个案件提出500万元的索赔金额是没有法律依据的。”

　　《商标法》第五十六条规定，假设侵权成立，每起案件支付最高赔偿金额50万元，21起案件的全部赔偿金额是1050万元，杰尼亚的索赔10倍于此。

　　被告富银公司一方还对原告的主体提出质疑：康恩泰公司在瑞士注册，按我国法律规定，涉外主体应该在诉状中提交公证机关证明等手续，诉讼才有效，但对方没有提供相关手续。若法院因此驳回诉讼，富银公司还准备提起反诉——康恩泰此番诉讼导致多家正在谈判的经销商中止合作，给富银公司带来了数千万元的损失。

　　一场营销策略？

　　杰尼亚为何要告杰胜？业内人士认为，这是因为前者对中国市场的重视。

　　2008年金融危机后，全球奢侈品市场大幅缩水，杰尼亚也难逃厄运，业绩大幅下滑。然而，自2010年杰尼亚将中国以及大中华区作为重点目标市场后，其营收与利润大幅增长，营收从2009年的7.97亿欧元一路增长至2012年的12.61亿欧元；利润从2009年的1730万欧元增加到2012年的1.3亿欧元。这时，康恩泰公司自然非常在意中国市场的形象和利益。

　　记者了解到，富银公司的前身是香港一家服装贸易公司，原是一些国际高端品牌的供应商，后来转到广州经营自己的品牌。

　　“杰胜”的商标拥有人曾经是一位服装商，2009年12月，他用自己的名字拼音首字母ZS和NO.1组合设计服装品牌标识，并最终演化成Zsnoi、杰胜等注册核心商标及几个外围商标，2011年授权富银公司使用该系列商标。

　　富银公司使用杰胜系列商标打造的男装品牌取得了不错的成绩，三年时间已经在多个城市的知名百货商场开设30家专卖店。

　　富银公司没料到自己会被杰尼亚这个“高端大气”的奢侈品牌告一状。

　　“我们的定位是中高端男装，他们的客户是美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯……这两个根本风马牛不相及嘛！”许子栋表示，杰胜没有“傍名牌”，是坚定地在走自己的品牌路线。

　　“我觉得这两个商标根本不像，侵权一说站不住脚，不过国产品牌应该学习杰尼亚的维权意识。”一位知名服装企业总经理对《中国经济周刊》说，她的公司也曾因为聘用的设计师为杰尼亚工作过而收到康恩泰的律师函，可见国际品牌维权意识很强。

　　中国服装协会产业部一位负责人认为，这应该是杰尼亚的营销策略：“仅从商标看，设计师可能在设计时借鉴了杰尼亚的标识，不过整个标识内容完全不一样，而且产品定位完全不同。”

　　“但杰尼亚一场官司从北到南诉讼21次，一方面是为了提升知名度，另外也是震慑一下其他厂商，注意一下与杰尼亚有关联的内容，最后还可以提振一下消费者信心，让大家看看杰尼亚在‘打假’上面很用心，不像某些大品牌，仿冒品满大街都是。”该负责人表示。

　　但是，上诉两位行业人士均表示，对杰胜来说，这场官司不是坏事——此前很多人并不知道这个品牌，被大牌告上一状反而提升了知名度，刘文彬也表示：“富银公司被康恩泰告上一状，有点受宠若惊。”

　　记者联系杰尼亚本案代理律师，对方一直没有接听电话，杰尼亚公关部人士则表示：“不方便透露相关信息。”