秦志晖因不认同杨秀宇炒作理念离职：不能长期发展

　　关注理由

　　“立二”本应“拆三”，但有人偏偏要“拆四”。下棋不合定式会被打入，行事不合规矩肯定要犯事儿。上周，网络推手“立二拆四”再次让自己出名，不过，这次出名非但挣不了钱，反而让他付出不小的代价。“立二拆四”想用非常规的手段在网络发财，殊不知，网络绝非法外之地。

　　围棋有定式，但高明的棋手往往喜欢剑走偏锋、棋行险招。不过，不管怎么偏、如何险，总是“随心所欲而不逾矩”。

　　“立二拆三”是定式，是“古人之论，后学之规”。如果舍弃这一弈棋之纲格另行一套，后果如何，古人不知。

　　如今，有这样一个打破规矩“立二拆四”的人，他的后果就是在上周被押上法庭的被告人席。

　　“立二拆四”，对于棋手而言，这一招很少出现；对于网友来说，这个网名并不陌生。

　　2013年，有舆论称，“立二拆四”“谣动中国”。当时，网友从公安机关公布的信息中了解到，“立二拆四”原来是一个叫杨秀宇的人。

　　出名挣钱

　　2005年，一张照片出现在网络，并迅速红遍大江南北。

　　在这张照片里，一个身穿羌族民族服饰的女孩背着背篓，回头莞尔一笑。不施粉黛的可爱脸庞、纯真动人的甜美笑容，再加上孝敬父母的文字描述，这个女孩被网友称为“天仙妹妹”。

　　发布这张照片的，是一个网名为“浪兄”的人。按照“浪兄”最初的描述，他在旅行途中，偶然发现了这个惊为天人的女孩。

　　事情的发展与“浪兄”的偶然发现有些不符。“天仙妹妹”出名后，一些企业纷纷上门，邀请“天仙妹妹”作形象代言人。此时，有网友发现，这件事情是一场炒作。尽管“天仙妹妹”后来的经纪人对此并不认可，但“浪兄”等人却将这当作一次成功的网络营销实验。

　　参与这次炒作的，就有“立二拆四”。

　　当时，“立二拆四”的生活并不如意。

　　1997年，大学毕业的杨秀宇进入一家工厂工作。没过多久，工厂倒闭，他便四处漂泊，寻找新的机会。杨秀宇希望不拘一格脱颖而出，于是他要打破规矩，于是取了一个破规矩的网名——“立二拆四”。

　　当“浪兄”将“天仙妹妹”的照片发到网络时，“立二拆四”与一个叫“阿锋”的人在网友中最为活跃。

　　“浪兄”从众多网友中发现了“立二拆四”与“阿锋”，邀请他们一起参与炒作“天仙妹妹”。

　　“天仙妹妹”的炒作无疑是成功的。用“阿锋”的话说，这个案例或许是迄今为止唯一以健康、积极的形象获得成功的网络炒作。

　　3人因此成为中国互联网时代的第一代网络推手。就在“浪兄”等人准备在“网路营销”领域大干一番时，“立二拆四”偷偷当起了“天仙妹妹”的经纪人，最终单飞。

　　2006年，“立二拆四”成立了北京尔玛天仙文化传播有限公司。据说，公司名称来源于“天仙妹妹”的羌族名字，尔玛依娜。

　　“立二拆四”的公司发展并不好，几乎没有什么客户上门，以至于他连每个月2000元的房租都付不起。催房租的人将“立二拆四”逼至墙角，大有动手之势，室友给“阿锋”发了一条求助短信。“阿锋”带着借来的钱“救”出了“立二拆四”，又把他带回“浪兄”的公司。

　　之后，一个叫王晓光的歌手找到“浪兄”，希望能搞一次炒作。双方约定，如果王晓光能通过炒作签约唱片公司，利益四六分成。

　　又一次网络炒作开始。“浪兄”准备把加拿大小伙别针换别墅的故事搬到中国，并给王晓光起了个艺名——艾晴晴。

　　“浪兄”“阿锋”“立二拆四”策划了一出出摆拍，艾晴晴“别针换别墅”的故事越来越有“看点”。最终，别墅没有换回来，艾晴晴成功签约了。不过，四六分成的协议成了空文。

　　“浪兄”不忿于艾晴晴的违约，“立二拆四”却突然宣称这是一场网络炒作的骗局，并将幕后推手的名头揽到了自己身上。

　　在一片谩骂声中，“立二拆四”有了一个“网络营销高手”的名片，尔玛公司也出名了。

　　这就是“立二拆四”的逻辑：出名才能挣钱。他不止一次对媒体说，“我就是要让你们把我写臭，我才会火。”

　　低俗谣言

　　尔玛公司出名了，生意开始好转。

　　2008年，尔玛公司接下一单生意，为一场由王老吉冠名的选秀活动造势。这笔生意接下没多久，汶川地震来袭，选秀活动被叫停。当时，王老吉向灾区捐款1亿元，于是造势协议变更成直接宣传王老吉。

　　尔玛公司雇来一帮“网络水军”，让“水军”疯狂地在各大网络论坛发帖。帖子的内容是：“作为中国民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，真的太狠了，网友一致认为：不能再让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉！”

　　正话反说，尔玛公司的“封杀王老吉”甚至成为网络营销的经典案例。

　　按照“立二拆四”的说法，那几年是尔玛公司最火的时候，年营业额达1000万元，并在上海和广州成立了分公司。

　　然而，好景不长。网络江湖藏龙卧虎，网络营销更是代有人才出。激烈的竞争中，尔玛公司的客户越来越少。如何突出重围？“立二拆四”提出了“三情原则”：情绪、情感、情欲，他甚至还提出：谣言并不止于智者，而是止于另一个谣言。

　　于是，一个接一个毫无底线的谣言出现在网络。

　　2011年2月14日情人节，一段名为《母亲冲进澡堂为女儿拍视频征婚》的视频在网上广为流传。这起事件被网友称为“浴室征婚门”，视频的主角干露露迅速蹿红。

　　事后证实，这是“立二拆四”策划的一起网络炒作闹剧。

　　2011年12月16日，《后海老和尚大玩船震门》的视频让网友大跌“三观”。不过，有网友质疑，这段视频画面清晰，来源可疑。

　　确实如此。这是“立二拆四”在收了17.5万元后，为画家安某某安排的炒作。他说，一家专卖安某某画的文化公司找他炒作，他先炮制这段视频让网友谩骂，再让安某某开发布会“告全体网民”以达到炒作效果，“这些安某某都知情”。

　　2012年5月的嫩模微博炫“干爹包机带我看奥运”事件，也出自“立二拆四”之手。这次炒作的目的，是为了推广一家旅行社推出的“888万包机去伦敦”奢华游。

　　这家旅行社的工作人员还原了此次炒作的始末：当时，负责推广这个项目的工作人员托人找到“立二拆四”做营销推广。“立二拆四”提出的炒作方案称，现在仇富心理强，美女炫富拼干爹网络关注度高，如果打造相关博文，会引来网友关注，只要网友搜索“包机”，就能看到旅行社的奢华游项目。

　　不管是“后海老和尚”的炒作，还是“嫩模炫富”的炒作，都让事件当事人深受其害。“炫富”炒作的当事人直呼“立二拆四”把她搞臭，如今没有公司愿意与她签约，甚至朋友都与她绝交。

　　“立二拆四”说，炒作的事件都是虚假的，捏造事实进行炒作的目的就是希望这些事件能够成为社会热点，他的公司好在其中植入客户广告，以此获利。

　　拆四打入

　　“立二拆四”曾经在电视媒体录制过节目。在一段视频中，“立二拆四”说，这是一个有视频无真相的时代，网友应对事件有独立判断能力，希望有法律对此类行为进行规范。

　　按照“立二拆四”的这段说辞，他知道自己的所作所为“有视频无真相”，有不合法之处。然而，他在被公安机关刑事拘留后又生出困惑，“我是做事件营销的网络策划，为什么被刑事拘留”？他说，直到看守所民警与他交流后，他才慢慢意识到他所做的事情是通过互联网制造虚假新闻。

　　两个不同的场合，两个不同的判断，如同他对自己的评价：“我是一个人格分裂的人。”

　　“立二拆四”的人格分裂在何处？按照他自己的说法，他曾经想通过炒作传递正能量，无奈大众的口味变了，他也只能转变方向。

　　这样的表述看起来颇为无奈，甚至有被迫的成分，但回头看看“立二拆四”曾经炒作的低俗谣言，背后无不有金钱充斥。

　　简单地说，“立二拆四”炒作网络谣言，就是为了钱。这一目的与他曾经的员工“秦火火”如出一辙。

　　“秦火火”，原名秦志晖。他取这个网名，就是为了让自己“火”起来

　　2010年7月23日，秦志晖加入“立二拆四”的尔玛公司，负责文案策划工作。仅仅1年后，秦志晖就离开了尔玛公司，原因是他认为“立二拆四”的炒作理念不行，不适合长期发展。

　　虽然两人的炒作理念不同，但他们的目的并无二致：先挣名，再挣钱。

　　秦志晖出名的炒作手段是，“颠覆名人，围绕热点事件编造虚假新闻，迅速提高关注度”。为此，秦志晖每个小时都会发一条微博，他申请注册的12个新浪微博账号共计有约12万名粉丝。“我在上面(指微博)写东西，就会有更多的出版社看到，这样就可以挣稿费，维持生活”。

　　为了一个“钱”字，“立二拆四”不惜炒作低俗谣言毁人声誉；为了一个“钱”字，“秦火火”不惜炮制动车赔偿谣言扰乱社会秩序。

　　“立二拆四”“秦火火”炒作的网络谣言，不仅侵害了公民权益、危及社会秩序，同时还扭曲了社会价值观。“立二拆四”经营的尔玛公司为了吸引公众眼球，赚取不正当利益，炒作“炫丑”、力捧“干爹”，将网络丑化成一个污浊、堕落的空间，将网友的价值观引向“无耻方能无敌”。

　　网络谣言猛如虎。“立二拆四”等人之所以敢“放虎”，在于他们将网络空间视作牟利的工具，视作可以胡乱作为的“飞地”。然而，网络空间不是私人领地，在这里同样要遵守公共道德，同样要遵守公序良俗；网络空间更不是法外之地，在这里容不得造谣生事，容不得恣意妄为。

　　无奈的是，“立二拆四”破坏了规则。

　　在学校时，“立二拆四”是围棋业余二段。作为一个围棋爱好者，“立二拆四”本应深知“随心所欲而不逾矩”的道理，可他偏偏要破了规矩，坏了规则。

　　“浪兄”曾劝告“立二拆四”：“立二拆四不循常规，容易被打入，你早晚会出事的。”

　　一语成谶。记者余飞