香江漫话：香港商场的圣诞前哨战

　　中新社香港12月15日电 题：香港商场的圣诞前哨战

　　中新社记者 梁今

　　为吸引更多顾客，香港商场投入大量资源，今年的圣诞更提前敲响战鼓，上演一场“吸金”大战。

　　从高耸的圣诞树，至微小的童话灯，香港的商场对圣诞节的装饰绝不吝啬。位于尖沙咀的K11购物艺术中心今年的圣诞装饰比上年早了一个星期亮相。去年，该商场5米高、粉红色的充气飞天猪引起很大的关注，令商场的消费者比前年多出两成。

　　K11的市场部主管胡玉群透露，商场今年花费大约400万港元于装饰品，但她强调概念和创意比花费的金额更重要。“人们开始对每年同样的装饰品感到厌倦，大家都比较着重每个节日背后的意义。”

　　K11今年的主题是环保，总部位于北京的Fake Studio建造了本年的重要展品：一个身高6.5米，以紫外灯照明，并具有红色玻璃心脏的钢铁北极熊。“圣诞期间，每个人都会想起北极熊，但是，当你看到非常可爱的北极熊，你有否想起北极熊在北极的真实生活呢？”胡玉群预计商场今年的人次流量会增加10%，而销售额则会增加20%。

　　其他的商场也希望为隹节作最好的筹备。其中，位于铜锣湾的时？???代广场展示艺术气息，该商场邀请阿根廷插画家Javier Gonzalez Burgos设计一个充满幻想的动物和异想天开的圣诞展览；金钟的太古广场则有机器圣诞老人和他团队的机器人精灵；而圆方商场则邀请一个德国木工品牌制造一个旋转、而且拥有天花板高度的4层圣诞金字塔。

　　新鸿基地产总经理助理李兆芬表示，“圣诞树和传统节庆饰品都是很基本的元素，但除此之外，我们将添加一些独特的或特殊的装饰，希望给予消费者快乐和惊喜，甚至令他们惊叹。”

　　新鸿基拥有12个购物商场，其中位于观塘区的购物商场APM今年委托本地舞台设计师Benfi Sum和日本设计师中野四郎，设计出一个6000平方呎、配有5米高圣诞熊的圣诞小镇。大埔超级城则以日本漫画家手冢治虫的公主骑士为主题作庆祝；位于尖沙咀的新太阳广场亦以巨大的圣诞驯鹿为主题焦点。

　　李兆芬透露，今年这12个商场的圣诞装饰品和促销活动将耗资4200万港元，比去年同期增加10%至20%。其中，APM将花费接近一半的预算，即2000万港元。她说，圣诞节期间从11月中旬到1月1日，公司的商场普遍预计达7000万人次，预期销售额为13.5亿港元，较去年同期增长10%至20%。

　　自2003年内地开放“自由行”，内地人的消费力逐渐成为香港零售业的重要支柱。李兆芬坦言，为了吸引更多内地人到商场，公司还会花大量的资源和预算开支，当中包括举办100次免费巴士游，从广州，深圳和东莞直达观塘区的购物商场APM，并与演唱会主办单位合作，为商场带来音乐气氛。

　　由九十年代起，香港的商场愈开愈多，新的百货公司则愈来愈少，逛商场逐渐成为港人生活的一部分。而商场在近几十年的发展也越趋多元化，商场不仅仅提供购物，有时还会举行展览、展销、演出以加强商场形象和提高知名度。近年商场更想尽办法吸引内地人到商场消费，商场的“豪装打扮”成为香港圣诞节的一道景色。(完)