《黄金时代》为何不敌“黄渤时代”

　　今年国庆档与各地的旅游景点一样挤。有《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》、《黄金时代》等14部华语片扎堆上映，截至10月7日22点，据不完全统计，国庆档票房创历史新高，达10.7亿。其中，《心花路放》一片独大，占据了总票房的7成。黄渤出演的三部电影所得票房不仅包揽了国庆档的前三甲，且三片累计票房达8.94亿，占国庆档总票房的83%。相比之下，备受关注的萧红传记片《黄金时代》票房则远低于预期，7天票房仅为3640万，不仅远远低于此前片方对该片2亿票房的预期，连收回7500万投资成本也属无望。

　　《黄金时代》的市场失败，有分析认为首先是营销不力。尽管10月1日才全国公映，但围绕《黄金时代》的宣传已经进行了大半年。媒体人梁小姐在接受记者采访时认为就营销的时间点来说，战线拉得太长，“大半年的宣传，战线长，到最后成强弩之末，失了准头。”

　　虽然宣传时间长，但《黄金时代》所有的营销费用，一共只有800万。与之形成对比的是《心花路放》的营销费高达7500万。

　　在业内人士看来，大半年来围绕《黄金时代》举办的那些文化沙龙因为只在小范围内传播，也未能形成大众话题。

　　影评人向阳花认为，在新媒体时代，社交平台被看作是营销必争之地，而《黄金时代》主动放弃这一阵地，实际上也放弃了让更多年轻人关注这部电影的机会。

　　影城方面的人士也不看好《黄金时代》。橙天嘉禾影城的工作人员杨倩认为，《黄金时代》并不适合国庆档，“该片票房失利最大的‘硬伤’是3小时的时长。3个小时意味着在影院12个小时的营业时间里，其他时长在2小时以内的电影可以放映6场，而《黄金时代》只能演4场，排片量自然会吃亏。”

　　而另一边厢，延续了去年同期《狄仁杰之神都龙王》一片独大的情况，《心花路放》已经成为华语电影票房史上最快突破5亿票房的作品，也超越了《狄仁杰之神都龙王》成为影史国庆档单片最高票房的新霸主。

　　业内人士普遍认为，《心花路放》票房大卖是导演宁浩、主演徐峥、黄渤的票房号召力，电影本身的质量，喜剧片的类型，前期宣传的投入等多方面因素综合在一起的结果。这其中，宁浩、徐峥、黄渤“铁三角”的号召力是第一位的，对观众的吸引力最大。

　　有网友戏称国庆档被黄渤“承包”了。其余由黄渤主演的两片《亲爱的》和《痞子英雄2》基本打个平手，票房位居国庆档第二、第三位。这样由黄渤出演的三部电影不仅包揽了国庆档的前三甲，且三片累计票房达8.94亿，占国庆档总票房的83%，“黄渤时代”锋头无两。

　　(尹春芳）