Ｈ＆Ｍ创作顾问在香港分享品牌故事

　　在这个锐意求新的年代，瑞典时装品牌H＆M凭时尚和价廉物美赢得口碑，成为全球最大时装连锁店之一。该品牌创作顾问、有“瑞典时装之母”盛誉的玛格丽塔·范登·博施，22日在香港会议展览中心与业界现场交流，讲述创作神话背后的故事。

　　在分享会上，玛格丽塔介绍说，H＆M目前在全球55个国家设有分店，设计团队由最初的7人增至现时的250人，设计师来自20个国家，令品牌设计风格包罗万象，品牌还不定期和国际著名设计师联手推出限量系列，赢得各地潮人追捧。

　　H＆M虽被认定为快速时装，但玛格丽塔强调，旗下商品并非全属大规模生产，亦有手工精致的制作，设计师巧用混搭和对比设计，创造不同风格。她举例说，H＆M在便服中加入了派对服元素、把成人与芭比娃娃风格结合，或是混搭不同物料及配件。

　　她说，为满足品牌形象的一致性，全球H＆M分店推出的产品款式均相同，唯独尺码会因应各地顾客身形而有所分别，其中埃及顾客更要求品牌无须为其设计独家系列，因为“他们只求别人有的我也要有”。

　　2004年，H＆M接纳了百货公司的提议，开始与高端时装品牌合作推出联名系列。自此，H＆M开启了大众时装品牌与名设计师及名人合作之路，曾与卡尔·拉格斐、王大仁等品牌合作，还曾与歌手麦当娜和球星贝克汉姆等合作。

　　玛格丽塔说，跨品牌合作并非一拍即合，有幸每次合作均非常顺利。被问及和名人合作是否只属挂名时，她表示，虽然名人并非设计师，但他们亦有自己对时尚的看法，品牌会按照其风格及爱好设计联名系列。

　　“与麦当娜合作，她提供了她喜欢的衣服作参考，我们则让她选择喜欢的图案、颜色及主题，她亦参与试身。”她说。

　　她认为，运动元素是时装设计新趋势，H＆M亦有意与其他运动品牌进行合作。

　　由香港贸易发展局举办的“香港青年时装设计家创作表演赛2015”20日刚刚落幕。这届比赛邀请了玛格丽塔担任嘉宾评判，被问及对香港年轻设计师的印象时，她认为香港青年设计师相当专业且素质高。

　　她表示，在表演赛中，有不少参赛者选择设计晚装及派对服，他们创作灵感具故事性，并擅长运用不同颜色和物料表达，这是欧洲比较少有的。

　　“年轻设计师不妨先工作数年，积累一定经验和人脉后，再开始创立自己的品牌。”她说。

　　由香港贸发局主办的第46届“香港时装节秋冬系列”及第13届“香港国际时尚荟萃”，19日至22日在香港会议展览中心举行。大会在展览期间安排近60项精彩活动，包括多场时装表演、不同主题的时装业研讨会及交流活动等。(记者黄歆)