在华麦当劳加速本土化 瞄准中产阶级消费者

　　据一份公司声明称，麦当劳正在请本地设计师重新装修北京、上海和广州等地的多家中国餐厅。该公司还推出了强调中国人抱负的宣传广告，并正在招聘更多本地人士来管理中国的特许经营店。

　　据美国《华尔街日报》网站4月18日报道，麦当劳管理人员去年在电话会议上对投资者说，由于经济增速放缓，中国可能选择吃汉堡的消费者都转而选择面馆等价格更便宜的本地餐馆。麦当劳一个麦满分配一杯豆浆售价大约人民币14元，远高于在街边小店购买馒头、豆浆的价格。

　　去年，麦当劳在中国处境困难，同店销售额和2012年相比下降了3.6%。

　　行业专家说，本地化对麦当劳而言是一个正确的举措。该公司最初在中国遭遇挫折正是因为没有像其他竞争对手那样提供本地化的产品。

　　麦当劳首席执行官唐·汤普森今年1月对投资者说，中国的中产阶级正在发展壮大，这其中蕴藏着机遇，公司将抓住这些机遇继续通过在中国市场扩张来实现增长。麦当劳去年在中国开设了275家餐厅。麦当劳此前表示，计划今年在中国再开设300家餐厅。

　　从结合中国古代建筑风格的店面设计，到今年推出的抹茶冰淇淋和去年推出的米饭类菜肴，麦当劳正努力在中国市场实现本土化。此次新推出的商业广告瞄准的是希望拥有汽车和房子的中国消费者。