亚马逊对作家和出版商压价 遭德国千名作家抗议

　　【看点】

　　德国前联邦参议院议长悌尔泽认为，德国作家与亚马逊争端的核心是图书文化，而不是定价高低问题。特别是在德国，图书文化不能包含太多的商业利益，德国必须保护这种图书文化不受侵蚀。他还强调，亚马逊应该接受目前的规则，要在作者、出版社、经销商、读者几方利益兼顾的基础上形成市场均衡。

　　德国最近有超过1000名作家和出版商联名签署一封抗议信，反对图书零售商亚马逊不断向作家和出版商提出降低折扣、低价销售电子图书、损害作家利益的行为。德国舆论几乎一边倒地支持传统书商。业界人士认为，德国作家、书商与亚马逊的争斗折射出图书出版行业在数字时代面临的变革。

　　继美国900名作家联名写信批评世界上最大的图书零售商亚马逊后，德国作家对盛气凌人的亚马逊集团也越来越不满。多名作家起草了一封给亚马逊德国总部负责人的抗议信，消息传来，德语国家的作家、出版商纷纷表示响应，仅在几周内就有超过1000多位德语国家的作家和出版商在抗议书上签字。其中不乏德国多名最有影响的作家和畅销书作家。奥地利籍作家、诺贝尔文学奖获得者艾尔弗雷德·耶利内克也在签名之列。

　　作家们抗议亚马逊公司利用自身垄断地位进行不正当竞争，不断向出版商提出降低折扣、低价销售电子图书、损害作家利益的要求；指责美国零售商亚马逊公司把作家当作“人质”，以加大与传统出版商的谈判筹码；谴责亚马逊在与某些作家或其他出版商发生利益冲突时，故意阻滞其图书销售渠道，变相引导消费者订购亚马逊想推销的书籍。

　　抗议信呼吁政府和民众采取行动，使图书市场更加公平有序。德国作家施皮纳尔在接受媒体采访时指出，亚马逊经常故意推迟作家图书上市时间，并暗示出版社只有降低图书价格，才有可能使其书籍进入市场。亚马逊还对与其有分歧的出版商或作家制造图书销售障碍，比如将作家的图书在推荐栏中删除。德国笔会秘书长温斯科指出：“我们作家决不允许经销商干扰图书的出版，更不能容忍他们阻止读者买书。”

　　在图书销售“超级大国”面前，大部分作家和出版商义无反顾地在公开信上签名，批评图书零售商亚马逊，也有些作家则不敢公开签名与亚马逊作对，甚而有些作家出于畏惧撤掉了原本已签下的名字。德国广大读者也参与到这场有关亚马逊经营之道的争论之中。有读者说，这些主宰着出版业的大集团被一群爱钱胜过爱书的人经营着。如今的畅销书排行榜上充斥着并非主流群体喜爱的作品，名厨菜谱、吸血鬼小说和情色文学泛滥。德国媒体也尖锐地指出，亚马逊是一家苛刻、小气、恶毒、反文化的公司，它动辄就要惩罚出版商和读者，为什么这种行为没有被绳之以法？也有读者谈道：“我对亚马逊爱恨交加。一方面，它能为出版商创造丰厚的利润，更为读者提供廉价的书籍；另一方面，它又伤害了作家和出版商。”德国前联邦参议院议长悌尔泽认为，德国作家与亚马逊争端的核心是图书文化，而不是定价高低问题。特别是在德国，图书文化不能包含太多的商业利益，德国必须保护这种图书文化不受侵蚀。他还强调，亚马逊应该接受目前的规则，要在作者、出版社、经销商、读者几方利益兼顾的基础上形成市场均衡。

　　亚马逊是美国最大的电子商务公司，是在网络上最早开始经营电子商务的公司之一。亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及范围相当广的其他产品，包括了DVD、音乐光碟、电脑、软件、电视游戏、电子产品、服装、家具等。亚马逊在图书发行上的强势导致了传统出版业的极大恐慌，这无异于分了传统出版商的蛋糕。在德国人心目中，书籍是有灵魂的，需要知识和技巧才能生产出来。因此，亚马逊同传统书商的较量不仅事关图书价格，还牵涉到图书营销的文化内涵和市场道德规范。(记者 柴野)