报告指亚非拉美裔成美国“超级消费者”

　　中新社休斯敦3月19日电 美国权威市场调研公司尼尔森(Nielsen)18日发布第一个多元文化“超级消费者”报告指出，美国多元文化消费者每年开支高达3.4万亿美元，这一群体是美国消费经济中最活跃、增长最快的部分，对美国主流文化产生着越来越大的影响。

　　以拉美裔、亚裔和非裔为主体的多元文化消费者，是美国人口增长最快的群体，已经超过1.2亿，并且以每年230万人的速度增长，在美国总人口中占比38%。全美25个人口大县中，21个多元文化人口占50%以上。人口普查局预测，到2044年，多元文化人口将占据美国总人口的多数。

　　尼尔森此次名为《多元文化优势：上升的超级消费者》的报告，是研究亚裔、拉美裔和非裔美国消费者态度和开支习惯系列报告的一部分。报告称，在人口增长和购买力扩大的双引擎推动下，多元文化群体成为美国的“超级消费者”，左右着主流。

　　在评价多元文化消费者的特点时，报告列举说：他们比其他人群更年轻，是潮流达人和时尚创造者，从食品饮料到美容产品广泛涉猎；他们会为家庭制定消费计划；他们的表现力和包容性使得这些消费者在保持自己文化传统的同时，能看到新主流的一部分，从而在产品的选择上更加混搭，以匹配他们二元的生活方式和品位；相比非多元人群，他们使用智能手机和其他电子设备的比率更高、需求更强烈。

　　多元文化消费者在乳制品、婴儿食品、尿布、洗涤用品、文具和其它日用品等商品种类中占着不成比例的份额。在经过研究分析的126种商店食品中，多元文化消费者在45种商品上的开支超过非多元文化群体。

　　根据研究结果，态度和行动显示不同族裔的文化和行为特性。亚裔更喜欢有机食品(29%)，文化认同对非裔(78%)非常重要，支持社会事业对西班牙裔(43%)尤其有意义。

　　多元文化家庭趋于年轻化，西班牙裔平均27岁，非裔32岁，亚裔35岁，非西班牙裔白人42岁。这其中，西班牙裔的购买力最为强劲，尼尔森预计，到2019年，西裔美国人的购买力将达到1.7万亿美元，非裔和亚裔分别为1.4万亿和1万亿。

　　报告强调，如果了解驱动这些“超级消费者”行为中的文化实质，推销人员和市场顾问就能更好地理解未来市场趋势。

　　尼尔森副总裁、负责多元文化增长和策略的总经理吉尔(Monica Gil)说，多元文化的“超级消费者”将对美国主流文化产生前所未有的巨大影响。颠覆过时的看法，了解多元文化消费者的价值观、生活方式、口味和偏好，将成为未来美国消费经济增长的关键。(完)