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微博或主导社会化媒体营销 近五成企业投放官微

2013年06月16日 14:58 来源:中国新闻网 参与互动(0)
微博或主导社会化媒体营销近五成企业投放官微
图为中国微博大会现场。 李晨韵 摄

  中新网杭州6月16日电(见习记者 吴佳蔚)6月16日,乌镇@桐乡中国微博大会在浙江乌镇拉开帷幕。在该大会上,互联网实验室、中国新闻社浙江分社、浙江传媒学院互联网与社会研究中心共同发布了《2012-2013年微博发展研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,2012年至2013年,微博逐渐取代传统营销模式,成为中国社会化媒体营销的主导,近五成企业已投放官微。

  据悉,微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台,用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。

  2009年8月,中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。

  短短两年后,中国微博用户总数高达到2.498亿。随着微博在网民中的日益火热,其社会效应正逐渐形成。为了拓展市场影响力,企业入驻微博成为大势所趋。

  “微博是传播技术发展很重要的阶段,是WEB2.0的代表。”16日,浙江大学新闻传媒与社会发展研究所所长韦路接受记者采访时表示,跟WEB1.0这类门户网站相比,微博的社会化特性更强。

  在他看来,与传统媒体相比,微博这类新生媒体已发生了本质的变化,“所有普通网民都可以摇身一变成为信息的生产者。”

  韦路坦言,如今微博俨然已是传统媒体的最大挑战者。除了多元化的优点,其在中国当前的舆论环境下更具真实性,在普通公众当中拥有较高的公信力。

  “大家对微博的期待和依赖呈逐年递增的趋势,越来越多的人,特别是年轻人从传统媒体转向了微博等新媒体。”他认为,正是这种“转移”导致了企业选择把微博作为现阶段最佳的营销平台。

  2012年,互联网实验室发布数据显示,该年度中国企业使用最广泛的社会化媒体平台的前5位分别是新浪微博、腾讯微博、博客、论坛与团购类。其中,有45%的企业在新浪微博开展社会化营销活动,腾讯微博的应有比例也有26.4%。

  该《报告》还预测,2013年,微博将持续引领社会化媒体营销,计划投放新浪和腾讯两大微博的企业将分别占到48.1%、41.1%。

  据悉,乌镇@桐乡中国微博大会由中国新闻社浙江分社与中共浙江桐乡市委、桐乡市政府共同主办,15-16日在千年古镇浙江桐乡乌镇举行,人民日报等中国主流媒体官微负责人和陈光标、薛蛮子、延参法师等一批具有影响力的微博达人与会。大会主题是“微博正能量、美丽中国梦”,呼吁通过对话和交流传递微博正能量促进社会和谐进步,共圆美丽中国梦。大会也得到了浙江传媒学院和新浪新闻中心的特别支持。(完)

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