挑战道德底线是恶俗不是创新

　　围绕近期《南方都市报》刊发“小三战言”广告被工商部门查处一事，恶俗广告再次成为互联网上的热门话题。有网络平台举行的投票活动表明，超过70%的网民认同工商部门的惩处表态，认为该广告违背了社会道德，应该被取缔，这无疑值得涉事媒体和企业认真反思。

　　广告是社会文化的一部分，对人们的消费观念和文化观念具有潜移默化的影响。不论是从什么角度切入，采取什么样的表现形式，好的广告都应给人以健康向上的正面印象，而不是无视社会后果，以吸引眼球为唯一目标。

　　我国广告法明确规定，广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。这无疑也是公众的普遍共识。

　　恶俗广告之所以令人憎恶，就在于它们违背了社会公认的道德伦理准则，甚至没有底线地宣传假恶丑。依法对制作和刊登这些挑战道德底线广告的企业、媒体予以严惩，不应有任何争议。

　　值得注意的是，如果没有媒体提供平台，恶俗广告便无法产生广泛影响。从这个层面讲，整肃广告风气，关键在于媒体。对那些背弃职业道德和法律规范，直接参与恶俗广告创意设计的媒体，应当依据法律和行业规范严肃处理。

　　广告是一种创意产业，要整饬其中的恶俗之风，除了加强执法，还需要业界建立完善的规则制度。广告从业人员，无论是媒体工作者还是企业广告人，都要对社会负责，把社会效益放在首位，杜绝设计、刊登恶俗广告，为广告业健康发展创造良好条件。（记者 王攀、赖雨晨）