南方日报：广州应打造中国“足球之都”

　　在即将到来的这个星期六，也就是11月9日，广州将迎来全国瞩目的一件大事。广州恒大将在主场迎战首尔FC，对亚冠联赛冠军发起冲击。

　　广州的球迷无疑是全国最幸福的球迷，他们的球队刚刚在中超实现三连冠，又创造了近年来中国俱乐部在亚冠联赛中的最好成绩。广州无疑是一座光荣而骄傲的城市，每次亚冠比赛结束后，解说员那一句“让我们下次相聚在广州天河”，都让所有的广州人对自己的城市产生一种自豪感。有鉴于此，笔者建议陈建华市长给央视足球解说员颁发荣誉市民称号，以表彰他们对推广广州城市品牌做出的突出贡献。

　　近年来，广州城市品牌的两次飞跃，都与体育有关。广州亚运会的举办，成功推动广州实现了城市“大变”，城市面貌焕然一新，改变了外地人认为广州“脏乱差”的旧印象。而恒大足球队在中超和亚冠联赛中的优异表现，使得广州逐步成为球迷心中的中国足球圣地，如果恒大本周六真能在天河体育中心刷新历史，广州的城市品牌和城市形象必然会随之登上一个新台阶。

　　足球是一门大生意。说起利物浦、曼彻斯特，或许大多数人不知道这些城市有什么支柱产业、风景名胜，但大多数人都知道它们有久负盛名的足球队。广州足球正迎来历史上最好的发展时期，有望成为中国的“足球之都”，奇怪的是，广州似乎还没有系统地思考如何利用足球这个金字招牌进行城市营销。

　　在欧洲，球迷把比赛当作周末的节日。每逢球赛，他们都会带上家人很早来到体育场，在球场附近消费、吃饭，看完球之后还会在球场进行二次消费。对于他们来说，球赛就是一次嘉年华。体育产业对一个地区的旅游、消费等相关产业具有很强的拉动力。国外一些著名的体育城市，体育对相关周边行业的拉动力能达到1∶6，也就是说，消费者在体育产业上消费1块钱，就能拉动其他相关领域的6块钱消费。

　　据广州市体育局的数据，一场恒大的球赛，有来自全国23个城市的球迷观看。来自外地的游客，除了花钱进场看球之外，还要在广州逗留两天。一张100元的门票，撬动了500-600元的餐饮、住宿、购物、旅游等相关消费。但从整个体育产业来看，广州体育产业的总体拉动力还远远没有达到1：6。

　　与体育经济直接相关的产业是博彩业、旅游业、餐饮购物和教育。博彩方面，广州已经按照国家规定开展体育彩票，做文章的空间不大。而足球带来的旅游、餐饮、购物、教育需求，广州确实应当尽早进行系统性的谋划。比如，如何以天河体育中心为核心，进一步整合天河中心区的商贸资源，打造国家级乃至世界级的“天河商圈”；利用各类球迷组织，有效定位球迷，针对他们的需求开发旅游线路，将城市旅游与参观球队结合起来，打造“球迷特色游”；对于向往足球的孩子，成体系地打造足球学校，培育足球培训产业……

　　西谚有云，天使在想象中，魔鬼在细节里。足球文化是否成立，往往体现在细节之中。广州应该把足球文化渗透到城市生活的方方面面。比如在机场、火车站免费提供球迷手册，尽量详尽地提供观赛和旅游购物的相关信息；在球场售卖广州著名景点的旅游套票、公交地铁通票；体育局、旅游局与全国各地的球迷组织主动建立联系，让外地球迷在穗期间也能“找到组织”……凡此种种，归根结蒂，就是要让足球成为广州城市文化的图腾，成为球迷的“第二故乡”。

　　广州、青岛、成都、大连和武汉已经被国家体育总局确定为“中国足球发展试点城市”，广州是目前五个试点城市当中发展势头最好的一个，不仅因为广州有恒大、富力、日之泉三支球队，更因为广州经济总量最大、旅游商贸资源最丰富，也最有活力。

　　不论赛果如何，11月9日的广州，注定将迎来一个不眠之夜。也希望从这一场球开始，广州认真地把足球当作城市最重要的品牌来经营。(曾妮)

　　(作者为南方日报记者)