重庆日报：提高党员干部的媒介素养

　　当代信息传播技术的迅猛发展，给传播领域带来了极其深刻的变革，使舆论生态更加复杂，也给宣传思想工作的理念和方式带来巨大挑战，以互联网为代表的新兴舆论阵地，已经成为宣传思想工作的主战场。习近平总书记强调，“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”。这就要求我们对媒体的发展态势有深刻认识和准确把握，做到因势利导，扬长避短，管好用好新媒体，抢占舆论先机，打好新媒体的主动仗。

　　“一个声音喊到底”的宣传方式已经不灵了。要避免被人牵着鼻子走，陷入边缘化的境地，就要会用、善用新技术、新手段，把握好新媒体的传播特点与传播规律，变被动为主动，掌握新舆论战场上的主动权。

　　打好新媒体的主动仗，需要党员干部提高媒介素养。在新的舆论环境下，提高党员干部的媒介素养，提升与媒体打交道的能力，是增强党的执政能力、维护社会稳定大局的一项非常紧迫的任务。党员干部要主动研究网络，尤其是熟练运用新媒体，及时掌握舆论动态和社会热点，做到知网、懂网、用网。党员干部要克服忽视媒介、躲避媒介、害怕媒介、滥用媒介等现象，从而以开放的心态、主动的作为、宽广的心胸对待媒介；也有利于领导干部做好宣传、搞好监督，提高执政能力。

　　打好新媒体的主动仗，要加强网络内容建设。这也是宣传思想工作的重点内容。网络内容健康向上，网络空间才会风清气正。要多在提高正面宣传质量和水平上下功夫，多在增强吸引力和感染力上想办法，注重研究新媒体的宣传规律，不断更新宣传技巧，及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化，让群众爱听爱看，产生共鸣，容易接受。同时，要大力实施网络内容建设工程，鼓励网民创作更多格调健康、形式多样、富有重庆特色的网络文化作品，发出“重庆好声音”，形成强大的网上正面舆论场。

　　打好新媒体的主动仗，也要提升网络舆论引导的反应速度和处置能力。随着全球化、信息化的步步深入，舆论传播工作瞬息万变，只有充分运用传播新技术，才能迅速占领信息传播制高点。提高了对网络舆论热点的反应速度，也就抓住了舆论引导的“主动权”。这就需要进一步完善舆情工作机制，密切关注舆论热点，准确掌握网络舆情动态。针对网络热点，要快速反应，主动发声，大力推行政务公开，加强网络互动，提高网络沟通能力，把“政府想传播的”和“公众想知道的”结合起来，把传统媒体传播和新媒体传播结合起来，提高传播效率，注重传播效果。只有这样才能牢牢掌握主动权，在新舆论环境下，抢占先机，赢得主动。

　　宣传思想工作面临的新形势，迫切要求我们增强忧患意识和责任意识，认真贯彻“积极利用、科学发展、依法管理、确保安全”的方针，加强和改进网络建设和管理，坚定立场、勇于担当、提升素养、开拓创新，打好新媒体的主动仗，为重庆的发展创造良好的舆论环境。