“禁奢令”重创中国奢侈品市场

　　中新社北京1月10日电 (记者 刘辰瑶)刚刚开始创业的80后大学生付亚男想都没想到的是，此前一片大好的中国奢侈品市场，真能在“八项规定”、“六项禁令”等一系列“禁奢令”下萧条了起来。

　　2012年以来，全球经济疲软、富豪资产缩水，奢侈品行业进入新的低谷期。然而，中国人却在这一年里扮演了“拯救”奢侈品的角色，以3060亿元(人民币，下同)的奢侈品消费总额被称为全球第一大奢侈品消费群体。

　　“大同这个地方土豪特别多，每年奢侈品方面要花19个亿。”市场需求大，再加上自己本身对奢侈品的熟悉和喜爱，经过了一年调研后，付亚男经营的奢品会大同旗舰店2013年9月开张，主营奢侈品代购、修护和保养。

　　2013年，随着中央持续打击贪腐，并出台禁令狠刹公款送礼、违反规定收送礼品、铺张浪费之风，奢侈品销售受到前所未有的冲击。

　　据全球知名咨询公司贝恩公司发布的数据显示，2013年中国奢侈品市场同比仅增长2%左右，远低于去年7%的增速。

　　“最近，前来买包、做保养的很多熟客都销声匿迹了。”付亚男感到惊讶，没想到平日里不关心国家政策的山西“土豪”们(富裕人士)，也学着“低调”了起来。

　　如此情况，在北京更为明显。元旦期间，记者走访了北京多家奢侈品购物中心，许多店员都反映今年的销售量受到影响。

　　在“老牌”奢侈品牌中心新光天地和国贸商城，LV(路易·威登)、DIOR(迪奥)等大牌商铺依旧门庭若市，许多店面甚至因控制消费人数在门口拉出了警戒线划分出等候区。

　　“来逛的人不少，但基本都是windowshopping(橱窗消费，只看不买)。”新光天地PRADA(普拉达)的销售人员说到。

　　法国顶级珠宝梵克雅宝的首家大陆旗舰店日前落户京城“新晋”奢侈品聚集地的侨福芳草地，该店销售顾问张丽娟告诉记者，前些年不少大陆游客专程去欧洲、香港购买该品牌，然而今年客人明显递减，在北京消费的就更少了。

　　与此同时，海外代购商家也受到影响。

　　“每年的圣诞打折季生意是最好的，今年却少了许多。”专做法国奢侈品代购的王小姐对中新社记者说，除了一些固定的年轻学生客户未受影响外，白领以及大龄消费者在今年都有所减少。

　　由于奢侈品消费热潮遇冷，不少渴望倚仗中国消费团体获利的商家受到重挫。

　　全球第三大奢侈品集团开云集团2013年三季度财务报表显示，该集团旗下最具核心竞争力的奢侈品牌Gucci(古驰)亚太区表现不佳，本季度收入下滑5.4%，是2009年三季度下滑7%之后的最差表现。

　　有美国媒体报道指出，2014年对中国奢侈品市场来说是艰难的一年，因为政府持续对行贿受贿以及官员的奢华消费习惯进行打击，影响了奢侈品手表和其他通常被用作礼物的商品的销量。

　　贝恩公司预计，中国奢侈品市场缓慢增长的态势预期还将延续到2014年。

　　这在业内专家看来不是坏事。有分析称，过去中国奢侈品消费市场存在一定的虚假繁荣现象，过度的公务消费和浪费扭曲了市场本身的价值，此次国家的相关政策有助于市场发展回归理性，让奢侈品市场“喘口气”。(完)