成都票房首超10亿元 成为全国电影第五城

　　记者昨日从电影专资办平台数据获悉，2014年，成都电影票房收入首次超过10亿元。截至2014年12月30日，票房达10.15亿元，与2013年相比增幅39%，成为北上广深(北京 22.77亿、上海20.15亿、广州12.82亿、深圳12.22亿)之后，第五个票房超10亿的城市。与票房齐飞的还有不断增加的院线、影院：截至2014年底，成都共有18条院线，96家影院，11张IMAX银幕，一举成为我国IMAX“第一城”。

　　成都电影票房的排名高于成都的GDP排名，也因为这样，近年来每逢大片上映，主演、导演都会来成都宣传或首映电影，成都影迷在家门口也能“数星星”。

　　数据

　　成都电影票房 近年强劲上升

　　2015年1月2日晚11时，位于成都东三环万科路的卢米埃影城，当日最后一场电影《智取威虎山》3D的放映现场，能容纳300人的影厅内座无虚席，同时，影城爆米花销售一空。

　　这是成都电影市场的一个缩影。电影专资办数据显示，截至2014年12月30日，去年成都电影票房收入达到10.15亿元，比2013年增加2.85亿元，增幅高达39%。四川太平洋电影院线副总经理杨韬用四个字来形容近年成都的电影票房：“强劲上升”。“从2010年开始，基本上保持了30%左右的增长速度。”

　　在全国城市电影票房排名中，成都位列第五，排在成都之前的依次是北京、上海、广州、深圳。业内人士表示，一个城市电影票房与当地GDP水平高度相关，成都电影票房全国排名高于GDP排名。

　　据2014年11月统计的数据，成都观影254万余人次。杨韬表示，成都电影在全国范围内处于标杆地位，很多中东部经济强市的票房都比不过成都。这也导致近年来每逢大片上映，主演、导演都会来成都宣传或首映电影，成都影迷在家门口也能“数星星”。

　　现状

　　高昂的成本 挡不住投资者的热情

　　成都人为何对看电影热情如此高涨？圈内人士认为，悠久的电影文化、众多的高等院校、深厚的历史文化，是成都电影票房居高的三大优势。记者了解到，成都观影人群以20岁-35岁为主。近年来，银幕上屡现有四川元素的电影，也让成都影迷蜂拥捧场。

　　成都影院建设快马加鞭，是票房收入急速增长的重要原因。早在1998年，成都就进入一个城市两条院线的竞争模式。当年太平洋和峨眉两家本土院线的竞争，炒热了成都电影市场，打造出了第一批五星级影院。而后，中影星美院线、万达院线作为第一批外来院线，给成都电影市场带来了品牌统一管理的新模式，打破原有市场格局。一方面，包括万达集团等地产商将投资建设影院作为寻求商业转型的新奶酪；另一方面，各大院线 “嵌入商业地产”的影院投资模式，逐渐成为成都电影院建设的主流。

　　中影影院投资公司负责人称，他们的投资目前平均是一个座位一万元，基本上每个影院的投资都要好几千万元。据记者了解，即使不是高端影院，仅仅前期购买基础设备大概就需要几百万元到上千万元的费用。

　　日渐高昂的成本投入，并没有使“资本们”望而却步。在众多外地大鳄依然大举跑马圈地的同时，去年8月，首个外资投资的CGV星聚汇影城开幕……截至2014年底，成都已有18家院线，96家影院，较2013年增加影院数量17家。多位影城负责人表示，现在成都影院多处开花，遍及各个区域，影院的竞争日渐加剧，同时加上团购、在线订票等第三方购票方式兴起，进一步推动了票价下降。

　　利润

　　影院存活 靠票房还有衍生品

　　艺恩咨询数据显示，目前国内院线总体格局呈现“一超多强”格局，第一梯队仅为万达一家。不过，四川市场格局却有所不同。记者掌握的资料显示，在我省，目前共有24条院线，前三强院线分别为太平洋院线、万达院线、中影星美院线，共有115家影院，占全省影院总数50.9%。以2013年全省11亿票房为例，太平洋院线约占40%的份额，万达院线、星美院线分别以18%、8%的占比位列二、三位。

　　记者获悉，按照我国现行影院管理制度，新建的影城必须通过加盟院线方才能获得供片渠道。目前我省除万达外，其他院线基本都放开了加盟。杨韬介绍，院线的加盟模式主要分为两种，并没有加盟费一说，院线方只是按照一定比例来分成。第一种加盟模式是投资方自己修建影院，院线方只提供片源；第二种则是投资方使用院线旗下的影院品牌，同时享有院线提供的片源。

　　目前，票房仍然是影院盈利的主要来源。据了解，一般情况下，每部电影总票房的5%作为国家电影发展专项基金，而增值税根据纳税规模缴纳3%或6%；剩余票房院线和影院占55%—57%，影院分账至少占50%；而制片方和发行方占43%—45%。业内人士表示，影院往往在票房分账中具有较强的话语权，尤其是占据重要商圈的现代化多厅影院更是如此。

　　“但随着影院竞争加剧，票房被严重分割，如何完善经营模式已是影院考虑的重点。”杨韬举例表示，餐饮食品销售便是其中重要一环，成本低、利润高，而且不用参与分成。去年3月，万达官方网站曾发布消息表示，2013年万达院线卖爆米花的相关收入高达3.9亿元。此外，还可以挖掘更多适合观影时使用的产品。记者了解到，一些影院就选择与银行合作办理信用卡等业务，或是与公司合作，举办庆功会等活动。

　　“不足的是，我国电影产业的衍生品市场未能形成规模。”北京工业大学文化产业研究所所长王国华表示。

　　前景

　　人均不到一部电影 有潜力有压力

　　业内人士表示，电影产业发达的美国，每年人均消费7部电影。而从2013年数据来看，成都人均票房达到33元，人均消费一部电影都不到，应该说潜力还大。

　　但也有圈内人士直言，“虽然成都电影市场潜力巨大，但短时间过度挖掘，让大家压力都挺大的。”目前在国内，除了万达等少数几条院线拥有自己的地产项目外，大多数影院还需要通过和商业地产合作，通过进驻大型商场或者签订租赁合同投建影院，这也就意味着多数新开影院的经营成本增加，无形中加剧了投资的风险。而影院投资激烈竞争引发的租金高企，让新建影院收回成本的压力越来越大。事实上，目前成都部分影院实际上处于亏损状况。

　　在业内人士看来，影院建设像种树，不是种一棵就能活一棵，成都电影市场仍然需要长期培育。艺恩咨询分析认为，资本的疯狂涌入也会加大投资风险。长远看来，院线间的整合并购成为必然，最终全国会形成 5-10 家规模较大的龙头院线，并伴随着一些具备地域特色的小型院线存在。另外，随着一线城市的逐渐饱和，影院投资开始往二三线城市流动，目前在二三线城市布局较多的大型连锁影院将在未来的竞争中占领先机。(记者 张婷)