杭州跨境电商领跑“买卖全球”风口

　　中新社杭州4月7日电 (柴燕菲 秦辰 种卿)在网易考拉海购的意大利馆封面上，意甲联赛巴勒莫球队主席、大赞国际董事长Andrea Zamparini正笑呵呵地欢迎中国人购买来自意大利的皮具、日化、母婴产品等。现在，他把在中国的“家”落在了浙江杭州，因为这里是中国第一个跨境电子商务综合试验区(以下简称杭州综试区)。现今，欧洲整体经济增长乏力，开拓亚洲市场，进驻中国成为海外商业巨子的新选择。

　　去年，Andrea Zamparini和中方合作伙伴一起在杭州注册成立了浙江大赞国际贸易有限公司。大赞国际创始人兼CEO陆惠康说，签约落地杭州不到半年，已引进Armani、Yamamay、Carpisa等几十个意大利知名品牌，在中国的经销商达到100多家，遍布中国绝大多数省份，单个品牌年销售额预计能达到3000万元人民币。中国人的消费热情令意大利人惊叹不已。

　　在杭州跨贸小镇首创的“海彼购”跨境保税国际街区，意大利红酒、巧克力，澳大利亚奶粉、羊毛产品，韩国美妆和小家电，保加利亚玫瑰精油和手工酸奶等享誉全球的特色产品也都被摆上了中国的货架，并且通过杭州源源不断地销售到全中国。

　　海外商人络绎前来中国掘金，中国商人也在“借船出海”。这一次“出海”，一扫中国三十年来传统外贸低小散的缺陷。这是因为杭州已深刻认识到，跨境电商打开了供给侧结构性改革新通道，“我们要倒逼企业在生产制造、设计研发、营销推广、物流仓储等全产业链进行一场重构革命。”中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室主任佟桂莉说。

　　发生在临安市贝贝家纺织品有限公司身上的故事是供给侧改革的生动写照。该公司在2014年设计了一款针对小孩的卡通床罩，并在网络上推销。没想到，这款产品被沃尔玛一眼相中，当年就签下了千万美元订单。该副总经理林亮报着一年年的外贸销售额数据，不禁喜上眉梢。“以往每年只有约2000万元人民币的销售额。2014年则达到近5000万元人民币。2015年更是达到8000万元人民币。”

　　面对跨境电商正在涌动的春潮，浙江省委常委、杭州市委书记赵一德感叹，跨境电商是推进供给侧结构性改革的重要途径，是转变外贸发展方式的根本途径。当前中国中低端供给过剩与有效需求的捉襟见肘，凸显了供给侧结构性改革的迫切性。

　　据悉，杭州综试区的交易规模从2014年不足2000万美元快速增至2015年底的34.64亿美元，逐步形成一套适应和引领全球跨境电子商务发展的管理制度和规则，领跑了“买卖全球”的风口。

　　为了让这股风吹地更好、更暖，杭州正在积极营造生态圈。杭州市市长张鸿铭的话代表着杭州努力的方向：打造出全球最优跨境电商生态圈。

　　值得一提的是，杭州跨境电商生态圈的培育绝非政府独挑大梁，激发出市场活力也是重中之重。欢迎平台、产业带、第三方综合服务商、商圈、协会、培训机构、金融物流等各种经济业态充分参与其中，让这些“大众创业，万众创新”的活跃因子成为中国经济的新动能。

　　作为跨境电子商务交易平台的大龙网是第三方综合服务商的代表。大龙网创始人、CEO冯剑峰透露，大龙网将在杭州落地建设“两国双馆”计划，在杭州开办海外精品体验馆，把海外的商家引进来与本地商家面对面进行交流；更要在迪拜等中东核心地区建立中国(杭州)品牌精品馆，让杭州的优质品牌产品以线上线下相结合的方式走出去。

　　据测算，单个中国精品体验馆每年大约带来1亿美元左右的跨境进出口额，并且每年都还将有10%以上的增长。

　　目前，杭州走出的跨境电商之路正在向中国其他地区延展。广州、深圳等12市已获批设跨境电商综合试验区。商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元人民币，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。

　　中国的跨境电商将成为巨大的市场蛋糕。正如中国国务院总理李克强所说，跨境电商不是简单的“国内老百姓买国外商品”，大量的是企业进出口业务，是用“互联网+外贸”，实现“优进优出”。(完)