中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山在2009年1月1日出版的新年第1期《求是》杂志撰文提出，要加大投入和支持力度，推动中国主流媒体特别是中央重点媒体提高整体实力，逐步实现由国内发展为主、兼顾国际向国内国际并重发展转变，建设语种多、受众广、信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体。

　　文章指出，要切实增强国内国际传播能力，构建传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。传播力决定影响力。当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有力地影响世界。构建覆盖广泛、技术先进的现代传播体系，形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的传播能力，已经成为一项十分紧迫的战略任务。

　　文章强调，要注意加强宣传效果的分析和反馈，善于运用现代化手段和国际通用规则，提高我国新闻信息的自采率、首发率、落地率，使我们的图像、声音、文字、信息更广泛地传播世界各地，进入千家万户。