台媒：两岸服贸协议签订 台湾品牌有待重拾信心

　　中新网6月25日电 台湾《联合晚报》24日刊载社论指出，最近台湾爆发了一连串食品安全事件，造成整体的“台湾品牌”形象都受伤。正值两岸服务贸易协议的签订初期，台湾若想在此次开放浪潮中保持优势，关键力量就在于建立品牌。

　　文章摘编如下：

　　24日早上又传出令消费者不安的新闻，台北市卫生局抽验鸡蛋，验出了超标的动物用药残留，包括知名超市贩卖的洗选蛋也在不合格之列。另外，台湾行政主管部门消保处抽验超商及连锁店的便当，结果被验出抗生素的产品，包括知名大店便当里的蛋品，已经下架。这些都是知名的大店，还出现这种结果，让消费者信心再一次受到打击。

　　最近台湾热门的话题是“品牌”，尤其正处于两岸签订服务贸易协议的争论中，很多学者专家的建议是，台湾若想在此开放浪潮中保持竞争优势，关键力量就要建立品牌。服务业是台湾的强项，本来没有理由太担心外在的竞争，但“品牌”的吸引力如果不够，这些优势能否发挥？举例来说，“鼎泰丰”几乎成了台湾的餐饮招牌，吸引海外和大陆观光客络绎不绝。怎么样让台湾产业在“品牌化”的努力下，于市场竞争当中占有不败之地，是大家都关心的题目。

　　但最近爆发了一连串食品安全事件，造成整体的“台湾品牌”形象都受伤。

　　品牌建立不易，商誉维护更不易。台湾的农产品，台湾的服务业，本来多少希望可以搭着MIT的便车向外拓展。以台湾农民曾寄予厚望的水果外销大陆来说，在大陆展售会上很受欢迎，但是一般大陆民众不容易买到，就是因为缺乏品牌和通路，甚至有仿冒的“台湾水果”。可见品牌形象还是需要稳固，不能只以“台湾的服务业很贴心”、“台湾的美食很好吃”去吸引消费者。

　　而就算建立了品牌印象，还必须做到每个环节不放松。台湾业者面对躲不掉的全球化竞争压力，本来在“品牌化”的路上就必须战战兢兢。此刻的“台湾品牌”实在有待重建消费者信心。