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台媒:让台湾从“小确幸”转向 才有“大未来”

2015年03月03日 16:41 来源:中国新闻网  参与互动()

  中新网3月3日电 台湾《中国时报》3日刊文表示,台湾当前需要解决的难题,要先为士气低迷的行政团队注入“热血”,重新定位台湾社会政策与发展方向,从过去的“小确幸”转骨成“大乐搞”的“政府”,振兴台湾经济,提升台湾品牌价值,为年轻人找出路,台湾才有“大未来”。

  文章摘编如下:

  时下年轻人到底喜欢什么,在使用什么媒体?今年奥斯卡奖颁奖典礼的亮点之一,女神卡卡竟然会用美声唱法演唱老电影《真善美》歌曲集,向这部有50年历史的老电影致敬,原唱、女主角茱丽安德鲁斯也上台拥抱女神卡卡,颇有世代传承的意味,但更重要的是,奥斯卡主办单位找女神卡卡来是为了要吸引年轻观众,提高颁奖典礼转播的收视率。

  开学后,我问了班上的同学,多数没看奥斯卡奖电视转播,也没看过《真善美》;再问他们春节期间看什么节目?多数同学没看电视,更不用说看一播再播的周星驰电影或是《哈利波特》,多位同学表示都在用手机,或是看韩剧。另外,尽管大陆《春晚》的收视率下滑,问了几位陆生,他们说除夕夜吃团圆饭时,仍维持收视习惯,陪同家人观看。

  奥斯卡另一个亮点,则是由摇滚乐团泰根与莎拉演唱《乐高玩电影》获得提名的最佳主题曲《真是太乐搞了》,并由舞者打扮成乐高小人偶,演奏像是乐高积木拼成的乐器,更现场发送乐高积木拼成的小金人,让手握安慰奖的梅莉史翠普、埃玛史东等陪榜巨星大乐,成为免费代言人,成功传达DIY的品牌创意理念。

  这部电影被时代杂志评为年度十大佳片,主要是描述世代间乐高创作理念的冲突,在乐高世界中,蝙蝠侠等动漫超人英雄团结起来反抗暴君“总裁”,当带头的小人偶艾密特回到真实世界,发现小人偶抗暴故事的叙述者,其实是小朋友在乱拼、破坏乐高迷老爸“总裁”中规中矩拼装的乐高城市,惹得老爸很生气,决定使用黏胶固定小人偶、“封杀”动乱,结局则是父子和解,互相欣赏彼此发挥的乐高创意,代表品牌价值的世代交替。

  乐高是超过80年的丹麦系统积木品牌,一路走来经过多次的经营困境,但它不断延伸、转换品牌价值,寻找出路,近年来结合《星际大战》、《哈利波特》,以及《蝙蝠侠》等动漫电影,并推出电玩、网络影音、游戏等,去年营收超过出品芭比娃娃的玩具霸主美泰儿公司。

  乐高并自2008年起以CUUSOO(日文空想)网站征求消费者创意,是最早成立群众外包、募资平台的公司之一,乐高版《当个创世神》(Minecraft),就是由外部乐高玩家提案,两天内获得1万个网友支持,成功商品化的热卖产品。

  国民党“九合一”选举败选后,想要与“婉君(网军)”沟通、和解,“毛内阁”也要引进群众外包的概念,征求民间创意好点子,让施政“有感”,而当前需要解决的难题,要先为士气低迷的行政团队注入“热血”,重新定位台湾社会政策与发展方向,从过去的“小确幸”转骨成“大乐搞”的“政府”,振兴台湾经济,提升台湾品牌价值,为年轻人找出路,台湾才有“大未来”。(潘家鑫,作者为文化大学广告系助理教授)

【编辑:吴合琴】

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