中国时报 ：“女力时代”来临 打破男性铁律

　　中新网6月9日电 台湾《中国时报》9日刊文称，美国可望在明年选出首位女总统，有人形容为“女力”时代来临。高学历、高EQ与专业能力的女性精英大量崛起，“男性统治铁律”可望被打破。

　　文章摘编如下：

　　据统计全球有7000万名女性，领导着《财星》(Fortune)500大企业，足以与男性专业精英相抗衡，顺应此一趋势，瞄准女性消费市场，“女力”广告纷纷出现。

　　最明显的例子莫过于美国新兴运动品牌安德玛(Under Armour)，从传统以男性为主的运动用品市场中异军突起，它原本的美式足球专业品牌，在成功跨足其他的男性运动项目后，强势进攻女性运动市场，去年全美销售金额超越德国老牌阿迪达斯，仅次于老大哥耐克，并被美国《广告时代》杂志选为年度最佳广告主，“女力”策略功不可没。

　　安德玛继2012年推出号称史上最大，以女性消费者为目标的整合营销广告活动，强调每天流汗运动才是美丽的生活型态后，更在去年推出以女性意志力达成目标为诉求的系列广告《I will what I want》，以美国芭蕾舞团舞星柯普兰(Misty Copeland)个人成长故事为主题的广告，旁白朗读着给她的拒绝信：“感谢你申请芭蕾学院，但很遗憾，你没有被录取，因为你的体形不适合跳芭蕾，并且13岁才来，年纪太大，是不会被考虑的。”

　　接着画面呈现她小腿和手臂强壮的肌肉，在舞台上跳着震撼人心的独舞，表现出她以坚定的意志，成功地改变自己的命运。这支广告获选为年度10大最佳广告之一，YouTube上有800多万人点阅。

　　另一支巴西名模吉赛儿的代言广告，YouTube上有240多万人点阅，她在广告中一改伸展台上光鲜亮丽的形象，而是穿着运动服，露出结实的手臂，专注且不发一语，使出全力踢打着拳击沙袋，完全不理会四周墙壁上不断投影出现的各种流言蜚语，象征她以意志力对抗各种恶意的网络社群攻击。纽约广告公司Droga5也因为这两支广告，获选为年度最佳广告公司。

　　另一支在YouTube上已有5780多万人点阅，并获得多项广告奖肯定的宝侨(P&G)公司卫生棉品牌广告《像女孩一样》，以纪录片方式呈现男、女孩们所认知的跑步、丢球和打拳像女孩的样子，并重新定义女孩不再是柔弱无力的同义词，而是代表强而有力的意思。

　　去年联合国妇女署发起、由《哈利波特》女星爱玛华森担任大使的“他为她”(HeForShe)两性平权运动，今年持续征召男性的参与，目前官网已有包括美国总统奥巴马、男星麦特戴蒙等31万多人的加入，脸书粉丝专页则有38万多人按赞，呼吁男性为受暴力与歧视的女性挺身而出。(潘家鑫)