侨报：中国应更主动应对商业模式输出

　　中新网10月21日电 英国首相卡梅伦日前宣布，邀请阿里巴巴总裁马云成为其手下商业顾问小组的一员。美国《侨报》21日文章分析，卡梅伦此举的直接目的在于借助阿里巴巴的平台推动英国中小企业进入中国市场。在英国高级商业咨询机构中引入一名成功的中国商人还有更深一层的意义，那就是让英国商界能更好地理解和学习中国的商业模式。中国商业模式的输出已经迈出成功的第一步。

　　文章称，各国企业进军中国，每每遇到商业模式和商业文化差异造成的障碍。比如，MSN在很多国家取得了成功，却在中国市场上成绩远不及腾讯QQ；eBay在中国市场上折戟沉沙，反而是借鉴其模式的阿里巴巴逐渐壮大，占据了中国C2C市场的龙头地位。中国市场开放程度日益提高，英国企业要想加速进军中国市场就必须汲取教训，学习中国商业模式、避免水土不服，就成了必修课。

　　分析指，中国很早就形成了自己的商业文化。改革开放后，中国又吸收了西方的现代企业管理模式，逐步形成了一套独特的商业模式。比如，西方各国的互联网经济都是通过向用户提供付费服务盈利，而中国企业则是利用免费赢得更广泛的客户群，进而通过增值服务盈利，阿里巴巴、腾讯等企业的迅速发展都是建立在这套模式之上的。

　　该文表示，很长一段时间内，中国的商业模式不为欧美商界接受，他们将中国的管理和经营方式视为“异端”，更有些人抱着“中国人只会靠钻市场规则的空子赚钱”的偏见。但中国企业的发展让欧美各国逐步认识到了中国商业模式的价值。去年，阿里巴巴在美国成功上市更证明了中国企业不但可以发展到跨国、跨洲的规模，还可以成为全球领军企业。

　　作为中国“商场兵法”大师，马云在阿里巴巴开创的很多营销手法对整个互联网经济都具有“重新定义”的意义。比如，将“双十一”打造成消费狂欢节，就在创造出一个高效的营销方式的同时，建立起了“血拼”这一新消费文化，而这种消费文化又将反哺网络营销。

　　文章认为，商业模式获得认可不只证明了中国企业的成功和成熟，更可以为中国企业出海提供更好的商业环境。中国商业模式的输出已经迈出成功的第一步，但这种输出只是在经济发展的过程中自然形成的，今后，中国应加强主动输出，特别是在文化交流、公共关系、企业形象等方面多下功夫。(钟海之)