中新网6月2日电 香港《紫荆》杂志5月号刊文说，中国内地现在已经是亚洲最盛产富豪的地区了。内地富豪最大消费用于奢侈品。专家认为，说中国“拯救”陷入低迷的全球奢侈品市场恐怕不实，因为中国毕竟是一个发展中国家，消费习惯也与西方有区别。但是，内地消费者“拯救”香港和台湾的奢侈品市场，倒是完全可能，也是十分现实。

　　文章摘录如下：

　　在国际经济市场上，奢侈品一直被认为具有较强的抵御经济衰退的能力，因为它走高端特别是顶级路线，客户群相对稳定，且具有需求刚性，同时产品的周期性也很强。但是，作为战后最严重的全球性金融危机，奢侈品市场在本轮经济衰退中无法幸免。但最新一则关于内地拥有千万身家的富豪82.5万人的消息，给了港台奢侈品市场憧憬。

　　今年全球奢侈品销售将减一成以上

　　香港是世界著名的奢华之都。从中环到铜锣湾，Gucci、LV、Prada、Amani等奢侈品招牌和店铺随处能见；高档轿车、游艇曾经大受竞逐。但时下奢侈品的销情惨淡，汽车、游艇、珠宝钟表等奢侈品，全线“插水”，商家大打优惠牌，但依然难挽人气。据悉，有游艇公司称去年营收下跌大约三成。珠宝、高档手表销情也不乐观，一家在港有10多间分店的珠宝钟表公司，去年12月生意额比前年同期大跌两成，今年春节前后营业额亦较去年同期下跌一成多。

　　台湾的奢侈品行情也在下行。虽然按全球知名钻石品牌商De Beers的统计，去年台湾地区5克拉以上大克拉钻石销售量，高居全球第一，但其它奢侈品却没有这么好的运气。一家公司对台湾高端收入人群消费习惯及其展望的调查显示，台湾八成高收入者对前景悲观，并将大幅度地缩减消费支出，其中，首先减少的消费项目中，奢侈品排在第二位。一些二手店活跃起来，以填补需要、但却无钱购买奢侈品的市场空间。

　　其实，奢侈品市场受到伤害的不仅仅是港台地区。据美国一家市场顾问公司预测，今年全球的奢侈品销售会减少一成，面临6年来首次衰退。美国，欧洲和日本是奢侈品的主要市场。这三个市场的销售占全球奢侈品销售总值的80%。根据市场调查报告，欧洲及日本市场的销售额今年预期会下滑10%，而美国市场的销售额会滑落15%。

　　内地奢侈品市场逆市升温

　　当奢侈品在传统市场遭遇“寒潮”之时，在中国市场却表现不俗，中国大陆成为奢侈品的避风港。

　　世界销量第一的顶级品牌轩尼诗公司全球总裁Bernard日前在广州向媒体公布，去年中国第一次成为轩尼诗全球最大的消费市场。

　　世界第一大奢侈品集团路易威登集团2008年的年报显示，去年全年利润同比上涨2.1%，达到36.28亿欧元。集团在美国和日本的销售收入分别下降了4.03%和5.16%，而在中国市场的表现却被集团称为“强劲”。有消息说，路易威登2008年的中国专门店数量增加到了26家，覆盖全国21个主要城市，中国已成为路易威登的第三大消费市场。

　　意大利Gucci(库奇)集团称，即使在金融危机的大背景下，库奇去年在中国大陆地区的销售同比增幅达到42%。而全球顶级奢侈品牌阿玛尼在中国区域的销售也保持着24%的增长。而到今年，意大利男装品牌杰尼亚已在中国开设了50多家分店。

　　有很多迹象显示，中国奢侈品市场刚刚开始预热：

　　年初，作为全球最有影响力的综合性奢侈品展览，为期3天的TOP SHOW深圳国际顶级私人物品展成交总额超过2亿元；

　　在广州，环市东路上，以广州友谊商店和丽柏广场组成的广州顶级商圈里，路易威登、阿玛尼的销售人员颇为自信地说，今年1-3月，这几款奢侈品的销售额同比增长高达20%以上；

　　在南京，2008年12月刚亮相的卡地亚(Cartier)，就创下1个月销售人民币600多万元的业绩；

　　一份关于全球奢侈品市场的报告显示，中国公民购买了全球12%的奢侈品，成为全球第二大奢侈品市场。美国一家市场顾问公司预测，今年中国奢侈品市场预期会成长7%。

　　内地富豪最大消费用于奢侈品

　　中国内地现在已经是亚洲最盛产富豪的地区了。4月份发布的最新胡润财富报告称，内地拥有千万元身家的富豪达到82.5万人，其中包括5.1万个亿万富豪。中国有数量庞大的新兴的中产阶层，虽然他们中的一些人经济状况在金融危机中受到影响，但随着中国经济的逐渐复苏，他们的购买能力也将重新复苏。

　　根据胡润对中国千万富豪品牌倾向报告，中国富豪年平均消费额为200万元人民币，最大的支出是在奢侈品上。中国品牌战略协会研究报告显示，目前，中国有能力购买国际名牌的消费人群达到总人口的13%，2010年将达2.5亿人。商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。

　　其它数据也显示，中国未来奢侈品市场潜力无限：在2008年之前，中国游客对奢侈品的需求每年增加20%，从2008年到2015年，将每年增加10%。据此，海外有传媒分析，中国有能力“拯救”陷入低迷的世界奢侈品市场。

　　笔者就此请教北京有关专家。专家认为，说中国“拯救”陷入低迷的全球奢侈品市场恐怕不实，因为中国毕竟是一个发展中国家，贫富悬殊，消费习惯也与西方有区别。但是，内地消费者“拯救”香港和台湾的奢侈品市场，倒是完全可能，也是十分现实的。

　　内地一家具代表性机构《关于奢侈品消费的调查报告》显示，内地人在国内的品牌销售店购买奢侈品是主流，占72.92%；到香港、台湾购买的占11.46%；到日本、新加坡等亚洲其它国家购买，以及到欧洲、美国奢侈品的产地选购，与生产厂家直接联系购买的总共占15.62%。

　　这份调查报告还特别表示，内地人认为最适合购买奢侈品的地方有：中国香港、中国台湾，占42.86%；欧洲、美国奢侈品的产地选购，占25.98%；中国沿海城市，占20.15%；到日本、新加坡等亚洲其它国家购买，仅占11.01%。

　　由此可见，作为内地消费者首选的奢侈品购买地，香港和台湾正迎来奢侈品发展的“天时、地利、人和”等有利条件。

　　香港是内地居民购物的首选，特别是今年4月实施的深圳居民赴港新措施，深圳220万的户籍居民都可以办理一年不限次数赴港的签证，特区政府还希望把这一政策推广到整个广东。也就是说，香港完全可以成为深圳乃至广东居民的消费场所。广东是内地富豪第二多的省市，深圳市民的消费能力在内地城市中也排在前列。获得“一半”深圳市民的香港，将会在消费方面包括奢侈品消费迎来极大的机遇。

　　开放大陆居民赴台旅游使台湾获得实实在在的效益。目前，大陆居民赴台旅游开放区域由13个省份扩大到25个省区市，组团旅行社由33家增加到146家。来自国家旅游局的统计，从去年7月18日正式开放大陆居民赴台旅游以来，截止4月中旬，大陆居民赴台旅游人数已突破20万人次。如果按人均最低消费1万元新台币(相当于2,000多元人民币)测算，大陆游客给台湾带来的直接经济效益已经超过20亿元新台币。

　　9个月来，台湾民众已经领略了大陆居民的消费能力。台湾奢侈品店丽晶精品称，大陆客来到此目的就是“名表”，都是以只只破百万的“珠宝表”。　

　　另外，台湾南部的高雄县兴达港正在发展亚洲第一个大型游艇专业制造区，而大陆顶级富豪们也正把消费的目光盯向私人游艇。今年4月20日结束的2009中国(上海)国际游艇展，总成交额超过亿元人民币。与往年江浙买家较多的情况相比，今年有来自内蒙古、成都的富豪买家。台湾的游艇，正好可满足大陆富豪的最新需求。(程航)