家装展销售火爆行情"凋零" 业内:亟需转变模式

　　9月是装修旺季，上旬又逢中秋节，从“金三银四”后就一直冷淡的市场，各大家居企业早早箭在弦上，蓄势待发，“押宝”9月市场。对于“十一”市场的促销方案，各大卖场仍在“保密”中，但是从个别卖场及单品推出的促销活动看，均拿出全年最大的优惠力度来搏杀“金九银十”的市场。

　　家装展亟需转变模式

　　每年3月和每年的8、9月，往往是家装展会扎堆举办的时段，展会签单和交订金情况也曾被参展企业视为上半年或者下半年的“晴雨表”。然而，2011年以后，由北京市建筑装饰协会主办的美化家居展在连续举办了十二届后，消失在京城百姓的视野中；2013年8月，北京绿色家博会在举办了十一届后，也戛然而止。目前，仍活跃在京城的家装大展要算华夏家博会，展会规模却也逐届缩小。

　　曾经人头攒动、销售火爆的家装展，缘何逐个“凋零”？展会的组织方认为是市场环境不好，经济形势不好，而展览馆的租金几乎翻番，成本剧增，有时还遭到家居卖场的“封杀”，商户不敢参展。参展商户也大吐苦水，称耗时耗力耗钱，家装展会年年形式不变，没有什么亮点，逛展人群没有购买力，退订现象严重，参展收效甚微。消费者则抱怨，参展企业的产品并无太明显优惠，进入展馆屡被强行“拉客”到展位。

　　上述三方的理由只是表象，纯消费类展会的衰败，根本原因还是模式落后。如今，家居卖场的促销活动、爆破营销此起彼伏；团购平台的方兴未艾；线上采购的丰富来源，造成卖方的利润已经被压缩到极低，使得纯消费类展会不被看好，未来，家装展的出路在于创新模式，将专业展与消费展结合的家装展会也许是一个方向。黄兰