恒大“漫天飞舞”多元化胜算几何

　　启动粮油、恒大乳业、恒大畜牧产业，标志着恒大已经涉足民生住宅、文化旅游、快消、农业、乳业、畜牧业及体育产业等多个领域
　　恒大的进入给中国的现代农业带来想象空间。作为中国第一家整合上下游全产业链的特大型现代农业企业，恒大粮油将通过规模化、产业化，提升中国农业产业竞争力和盈利水平，开创全球产业新格局
　　恒大做粮油了。9月1日，恒大在内蒙古自治区阿尔山举行了恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团成立揭牌暨恒大粮油集团全国订货会。730个城市的3500名经销商参加,订货金额119亿元。据悉，订货会前三天，8月28日，恒大粮油举行首批产品上市发布会，与此同步，恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团面向全国大规模招聘，计划招聘超1800人。
　　横空出世
　　恒大的主业是房地产开发。在去年，恒大是中国房地产行业销售面积最大的地产商之一，销售额超过千亿元。当然，在正式发布多元化战略之前，恒大在地产以外的布局包括运营恒大足球俱乐部和恒大音乐，以及推出恒大冰泉。这些行为无一例外地大获成功，相信也推动了恒大坚定地推进多元化战略。
　　恒大粮油横空出世的当晚，恒大足球队折戟亚冠。虽没有恒大冰泉的一战成名，恒大粮油还是被很多人记住。记者不懂油盐柴米，之前连一个大米品牌都叫不出，可却突然知道有一种大米叫恒大，而且知道恒大粮油有机、绿色、原生态，当然恒大粮油最大的特点还是价格昂贵。
　　据了解，恒大有机大豆油零售价格为239元，同样规格500ml的恒大绿色大豆油（菜籽油）零售价格为21元。比十倍还多的价格差，背后体现的是有机和绿色带来的差距。
　　有经销商对媒体表示，市面上比较大众的国产大米价格从2元/斤-10元/斤，而中高端大米(包括进口大米)的零售价格大概在10元/斤-20元/斤。据统计，在1号店上也有几款零售价格在48元/斤-172元/斤的有机大米售卖，而恒大有机大米则卖到63元/斤。
　　尽管在价格上仍有疑虑，但订货会现场有多位经销商仍表示会加入恒大粮油经销商体系。多数经销商认为经过恒大冰泉的市场推广后，恒大品牌在市场上拥有了一定的号召力。也有经销商表示，在粮油市场上，消费者对产品价格敏感，低端产品的利润不高，像恒大粮油这样的高端产品只要市场做起来了，其利润回报较为丰厚，“不过估计也要投入个两三年，市场才能慢慢做起来。”
　　而对于粮油产品的渠道如何布局，恒大方面没有发布详细计划，不过，有经销商透露，未来恒大粮油在渠道上可能会借助恒大冰泉已有的渠道铺货。
　　自去年高调推出恒大冰泉以来，恒大地产多元化步伐愈加紧凑。在此前的产品发布会上，恒大集团副总裁刘永灼表示，公司计划投入超过1000亿资金投入恒大粮油、恒大乳业和恒大畜牧，目前已投资近70亿元建设及并购了22个生产基地。恒大的最终目标是要做中国第一家整合上下游全产业链的特大型现代农业企业。
　　恒大粮油的上市，以及粮油、乳业、畜牧三大产业集团火速的“招兵买马”，不仅让人领略了恒大闻名于业界的超强执行力。恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧是恒大进军现代农牧业的先锋。连同之前已卓有成效的恒大冰泉和声名显赫的恒大地产、恒大文化，恒大多元化的产业触角几乎覆盖了衣食住行四大消费需求全链条。恒大三大产业集团的惊艳亮相实则曝光了恒大要打造民生工程全产业链的多元化产业发展战略和野心。
　　本次粮油订货会上,包括恒大集团总裁、常务副总裁、副总裁、总裁助理、36个地区公司所有董事长、集团各部门及下属公司所有一把手等恒大集团所有高管团队在内的共89人全程出席、共同参加了此次活动。出席规格不仅超过了恒大历次举办的重大对外活动。
　　恒大集团副总裁刘永灼表示,在集团多元发展的战略决策下,恒大成立恒大粮油集团、恒大乳业集团和恒大畜牧集团,打造重大民生工程。在经过一年考察研究后,决定全面布局包括大兴安岭“岭西”-内蒙古呼伦贝尔大草原,大兴安岭“岭南”-内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地,大兴安岭“岭东”-黑龙江省齐齐哈尔、黑河、绥化、双鸭山国家大粮仓在内的大兴安岭生态圈。
　　巨资打造
　　据悉，恒大将在大兴安岭生态圈布局5个生产基地，涵盖大米、非转基因压榨大豆油、双低压榨菜籽油、婴幼儿配方奶粉、畜牧业。恒大方面描述，该地区生态环境无污染，恒大出产的农副产品也非转基因，以及保证有机、绿色、原生态等。
　　刘永灼表示，恒大将坚持以“质量至上”为理念，坚定实施“食品安全战略”，扛起“拒绝转基因”大旗，为国家食品安全贡献力量。恒大发布的首批产品包括恒大绿色大米、恒大有机大米、恒大绿色菜籽油、恒大绿色大豆油、恒大有机大豆油、恒大有机杂粮。所有产品确保源自大兴安岭生态圈世界黄金纬度产区;确保从选种到销售等全产业链流程恒大管控，所有油品纯物理压榨、玻璃包装;确保绿色、原生态，扛起“拒绝转基因大旗”，有机产品覆盖豆油、大米、杂粮全产业线。以粮油为例，从选种、种植、培护、收割、收购、加工、包装、运输等全流程全部由恒大粮油管控生产，确保原生态、绿色、100%非转基因，是健康放心的粮油。
　　恒大的进入给中国的现代农业带来想象空间。作为中国第一家整合上下游全产业链的特大型现代农业企业，恒大粮油将通过规模化、产业化，提升中国农业产业竞争力和盈利水平，开创全球产业新格局。
　　多元化战略成型，人才招聘先行。在恒大粮油上市的当天，习惯大手笔的恒大同步启动个三大产业集团的招聘广告。从恒大的招聘广告可以看到，恒大此次计划招聘超1800人，其中粮油集团超500人，乳业集团超550人，畜牧集团超800人。从岗位设置看，从基层产品工程师到产业集团总经理等高管，涵括专业领域科学家研究员、加工厂厂长、销售总监等。部分重点岗位招聘人数创行业之最，以质量监察控制工程师岗位为例，粮油集团、乳业集团、畜牧集团招聘人数分别高达150人、300人、200人，总人数达650人。
　　恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧是恒大集团秉承“民生为本、产业报国”理念打造的重大民生工程。刘永灼还表示,恒大计划投资超过1000亿打造中国民族品牌,全面布局大兴安岭生态圈。恒大粮油集团董事长姚东在订货会上表示,恒大粮油集团将努力让更多老百姓吃上产自大兴安岭生态圈的健康高品质粮油食品。
　　延伸多元化触角
　　在恒大全力投入的背后，是集团经过1年多时间的全面考察与反复研究。
　　据了解,2008年后,中国从粮食净出口国变为粮食净进口国,2012年成为世界第二大大米进口国;65%的油脂油料需要依赖进口,主要涉及大豆、棕榈油、豆油、菜籽油等品种。大豆进口量占世界贸易量的50%,棕榈油进口量居世界第一,菜籽油、豆油的进口量也名列前茅。粮食的大量需求，加之，国内的频发的食品安全问题都给恒大涉足粮油业增加了底气。
　　恒大相关负责人表示，恒大粮油所有产品确保源自大兴安岭生态圈世界黄金纬度产区，确保了所有生产设备为国际最先进最环保，从选种到销售全产业链流程均由恒大管控，“我们坚持100%非转基因、绿色、原生态，有机产品覆盖豆油、大米、杂粮全产业线。”
　　刘永灼称，恒大将在大兴安岭生态圈布局大米、非转基因压榨大豆油、双底压榨菜籽油、婴幼儿配方奶粉、畜牧业5大产业基地。作为第一家产业化、规模化进入现代农业的大型企业，恒大制定了“食品安全战略”部署，在大兴安岭生态圈的总投资将高达1000亿元，以打造中国民族品牌，也为提升我国农业产业竞争力和盈利水平作出贡献，开创全球产业格局。
　　三大产业集团的成立，见证了恒大在多元化道路上的稳步前进。据了解，早在8月2日的集团内部会议上，“多元化”第一次提出。20多天后，许家印向全球首次宣布了恒大将坚定不移实施多元化。对此，刘永灼向媒体表示，恒大集团现已正式进入“多元+规模+品牌”的战略阶段，2015年将进入“夯实基础、多元发展”第七个“三年计划”，并有望跻身世界500强。
　　此前,恒大已成功试水快消、体育、文化等领域,恒大冰泉位居全国包装水销售增长率第一,铺货增长率第一;恒大足球俱乐部与阿里巴巴达成战略合作,并计划再引入20个战略合作伙伴;恒大音乐已是国内最大的音乐版权公司。此次启动恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧产业,标志着恒大集团已成为集民生住宅、文化旅游、快消、农业、乳业、畜牧业及体育产业为一体的企业集团。本报记者赵霞