“高街”快消品牌跨界玩家居

　　“跨界”这个词当之无愧是今年的高频词，尤其是在家居行业。时尚品牌跨界家居早就不是新鲜事，不少奢侈品大牌都有专门的家居系列；而“高街”品牌跨界玩家居，却是近年越来越明显的趋势。

　　首先，我们必须来熟悉一下家居业的新成员“高街”品牌到底是什么。高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店、仿造T型台时尚秀上所展示的时装，迅速制作为成品销售、让人人都能买到的品牌。现如今，凡是大批量零售、价格和定位都比较大众化的连锁店品牌，都可以归入高街时尚品牌(High Street Fashion)。Topshop、Zara、Mango、Next、H&M、Bershka、C&A以及优衣库等等，都在其列。而与家居行业目前关系比较密切的，以Zara和H&M为代表。

　　“高街”家居快速集聚“粉丝”

　　2011年ZARA home带入中国至今，已经开了近20家门店，并且去年上半年销售额同比上涨30%，比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。2014年1月H&M家居home系列正式进入中国市场，截止8月底，在北京、上海、杭州、深圳等城市已经连开7家大型旗舰店，并且下半年将再开4家。两大“高街”巨头都在家居行业发展势头迅猛。

　　快时尚行业做家居，在国外其实并不新鲜。早在2003年时尚服装业巨头ZARA就开始跨界做家居产品，提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品。时至今日，它已发展了11年，尽管没有官方数据统计具体销售份额，但从陆续跨界的品牌来看，这一市场份额正在逐渐的壮大而非缩减。有消息指出，日本家居生活连锁无印良品的高管日前也对外表示，希望未来在华门店数能从现在的100家拓展到1000家。

　　以上数据不可忽略的关键点是，时尚行业凭借对设计和面料的把握，优质品牌的影响力，“平价时尚”的概念营销，正在试图吞噬一部分的家居市场份额。而“高街”跨界最大的优势之一就是品牌粉丝的支持。

　　“平时逛街很喜欢去H&M，觉得这个品牌有很多我比较喜欢的简约风格的单品，进店几乎不空手，尤其是打折季更血拼到疯狂”，何小姐自称是H&M的“粉丝”之一，她对“高街”快时尚的消费态度比较认同，而当她发现自己喜欢的品牌也开始售卖家居用品的时候，觉得很新鲜，而且愿意尝试。“我认为风格是品牌一以贯之的吧，服装能挑到合意的，家居用品也可以，事实上，我去逛过H&M，看过家居home系列之后，就开始喜欢上了”。

　　快消与耐用双生

　　在大环境仍不景气的情况下，当人们渴求用较少的钱来装饰家，却仍然想保持时尚度，这两者刚好符合了以快时尚见长的“高街”品牌发展的理由和新的销售增长点。

　　高街品牌的最大特征之一便是“快速消费”理念：货品款式更新速度快、款多量少。从设计师下单到出现在卖场的周期很短，比如，Zara只有短短的12天。正是由于有了“高街时尚”，原创服饰一经模特儿展示，人们便能很快从商店买到最流行时尚的翻版。在“高街”品牌家居店的大部分品类，可以很明显地看出这种理念的继承。尤其是家纺床品和家居布艺软装系列的货品，更新快、时尚度高获得拥趸们的推崇，仿佛家居空间也可以与自身一样，时常能换个打扮，而且消费成本不高。

　　不过，家居商品另一个属性就是耐用。在这一点上，如果想当然地认为“高街”品牌不擅长，那就可能偏离事实了。实际上，“高街”家居非常了解自己，懂得扬长避短，对于非常大件的耐用型家居产品保持谨慎态度，而对偏向消耗的餐具、卫浴小物等则充分发挥想象力。

　　“很多人觉得高街品牌属于快消，以衣服为例，都是赶一季流行，很多属于一次性衣物，反正价格并不贵，做工嘛，批量生产而且为了早点进卖场上架必须赶工，这样的情况下，不可能要求非常精细，有点线头什么的难免”，何小姐认为，对“高街”有充分了解的“粉丝”并不会期待一套“高街”床品能经过多年洗涤跨代留传，“那就太夸张了”，她觉得，只要面料舒适，设计美观时尚，做工相对可以就能接受，“时尚总是在不断变化，时尚家居对耐用性的追求不会太高，当然，粗制滥造是不行的，我相信品牌对产品品质总是有一定的坚持”。

　　平价而并不低价

　　目前市面上，以ZARA、H&M home系列、无印良品为主要代表的“高街”家居，产品以卧室床上用品、客厅装饰、厨房餐具为主，少量的卫浴、吊顶、玻璃器皿等家居产品。

　　如果认为“高街”就意味着低价，你可能就错了。以H&M home系列为例，一套单人床单三件套组合的售价也是199元起，双人床被套组合则为399-499元不等。而在无印良品价格上千元的床上用品也有不少出售。

　　从来“高街”就不意味着低价，而只是宣称“平价”，定价较低是与奢侈品牌相比而言，在一个大众能消费得起的范围而已。大多数“高街”品牌做家居系列产品的出发点，是作为品牌服装的延伸产品，增加品牌的附加值而非主业，其成长性被看好也兼具双面性。南方日报记者 许蕾