家居市场价格战进入白热化 更大规模促销蓄势待发(2)

　　■ 促销新方式

　　新媒体和娱乐性成重点

　　除了活动规模和促销力度，今年的十一活动中，一些新的促销方式也让人耳目一新。有业内人士表示，每家卖场的品牌和商品大同小异，折扣力度、优惠内容也不免相似，几乎同等的条件下，抛开消费者的购物习惯而言，活动的方式、对消费者的吸引度将成为到店量的重要筹码。

　　以集美家居而言，今年的十一活动的亮点在于“新媒体”。今年8月，集美家居与我爱我家开展战略合作，集美家居副总裁沈耀俊曾表示：“集美家居将充分利用互联网营销模式，并结合集美自身的精细化运营优势，进一步降低店内导流成本，提高成交转化率，探索出互联网之下传统卖场转型升级的一条新路。”反观此次活动中扫微信领取免单券、官网提前公布10大品牌产品这些多种无线终端的运用，集美营销方式的改变备受关注。丁玲表示，十一过后，集美家居官方APP正式上线，大红门体验商城也将落地，目的是为了将更多消费者由线上引向线下，并使用新媒体提供更全面的服务。

　　此外，在常规的店面活动中，追求活动的趣味性和娱乐效果，让消费者乐于其中，也成为促销活动新特点。例如9月13日在红星美凯龙朝阳路商场举行的家居音乐节，消费者参与其中除了能抢购优惠商品，还能欣赏现场乐队表演；居然之家也多次联手商户举行落地活动，邀请品牌代言人等影视明星加入，如谢娜、温碧霞、舒淇等，王宁宁表示：“这种活动具有‘明星效应’，不把签单作为活动目的，对于消费者而言也喜闻乐见，很受欢迎。”

　　■ 业内声音

　　价格战已经白热化

　　●王宁宁，居然之家经营管理部经理

　　家居产品属于大件消费品，购买的时期很长，再加上中秋节等小假期人们习惯出游或在家休息，一般而言9月的业绩不如10月，十一期间的业绩更受期待。今年的行情不太好，有的商场在9月就给出了平常十一才有的最大折扣，这种价格战已经白热化了，大家都希望能在11月瓶颈期之前达到销售预期，这样看来，在黄金周期间购买家居产品还是很划算的。

　　应采用差异化的促销

　　●秦占学，中国建材流通协会副会长

　　房地产市场的持续低迷是建材家居市场受累的元凶，建材家居卖场为应对楼市的下跌预期，在8月加大了各种促销力度，从全国建材家居景气指数来看，有一定效果，指数微涨，人气指数和经理人信心指数也有所提升，下半年全国建材家居市场整体走势或不及去年，建议建材家居企业旺季更应保持理性，更多采用差异化和创新的促销活动。

　　新京报记者 冯静