"双十一"不止电商狂欢 各种地产营销也扑面而来

　　如今的“双十一”已经不只是网购盛宴，不少实体商家也开始趁机大搞促销优惠了。

　　可能几年前，这个由电商操作起来的初听还有点“无厘头”的“光棍节”购物狂欢会日益成为“全民消费盛宴”有点不可思议，但眼下除购物中心外，连向来“高高在上”的地产商如万科、保利、富力等巨头也都确定要抓其大做促销了。

　　购物中心、地产商也来附和“双十一”，其实只是为多个营销节点、多点噱头。但从重视传统节日到抓住“光棍节”大促做文章，其实已是大众消费模式和观念的一种大改变。

　　越来越多的实体商家通过线上秒杀等方式来增加自己的会员及吸引更多人到商场体验及消费购物，网上卖房更已不再是不可能。无论大宗房产或是汽车销售，商家都越来越愿意更多采用电商的营销方式。

　　网购时代极大影响人们的生活，从最新发布的福布斯富豪榜也可看出，今年榜首的前三名均为互联网巨头——阿里巴巴的马云、百度的李彦宏和腾讯的马化腾，而2013年地产界大亨大连万达王健林从榜首位跌至第四。

　　福布斯方面亦指出，过去10年占领富豪榜的多是房地产行业，如今电商巨头掌舵者登上榜首，这背后是行业发展变迁和互联网经济高速发展的缩影。

　　从未来发展趋势看，网购似乎已无所不能，整个社会也正在以更开放的态度来接纳电商。与此同时，无论是地产商还是实体商家，也都正以更开放的态度来利用以及打好电商这张牌。

　　这也正印证了“传统零售商业不死，互联网也能被其加以利用并发扬光大”的说法。　　●著名商业地产策划人 许悦玲