购物中心重金"造"出圣诞景 空间设计花费递增

　　为了在年底商战中“突围”，南京各大商场开始“八仙过海，各显神通”，纷纷在商场里面造景，来吸引更多的家庭消费。日前，记者发现，不少商场早已抢先栽好了圣诞树，布好了圣诞景。

　　“和以往相比，百货店更加注重氛围的营造了。”一家购物中心表示，光是今年的圣诞景观，花费就在百万元以上。

　　重金“造”出圣诞景

　　11月头，路过水游城的人们就发现，充满了节日感的圣诞树已经矗立在大门口。“前年的圣诞树能吐泡泡，去年的圣诞树可以当钟敲，今年又有什么名堂？”市民小刘兴奋地说，商家每次的造节都会带来不一样的惊喜。

　　“今年主要走卖萌的路线。”水游城相关负责人表示，这季的主题是“冰雪奇缘”，很有在南北极过冬的感觉。而记者也看到，除了圣诞树，水游城里里外外都有“冰雪奇缘”的景观，已经形成了一个主体。而北极熊、企鹅、驯鹿、猛犸象的可爱造型，让孩子们趋之若鹜。

　　同样，11月的新街口，充满圣诞气息的小火车吸引了超高的人气。“这是雪国列车。”德基广场相关人士表示，这个雪国列车全长22米，高4.5米，由一列精致庄严的复古火车头和一段奢华的车厢组成。而连同广场内的雪屋、圣诞树造型，整个圣诞景观一看就是造价不菲。

　　空间设计花费逐渐递增

　　实际上，景观设计已经成为各大百货公司、商业综合体越来越重视的部分。“商业空间除了展示商场理念、文化之外，旨在给消费者带来不同的购物体验，这都是线上电商无法比拟的。”一位业内人士表示。据了解，购物中心的大型户外展示，除了有创意的方案之外，专业的设计团队、施工团队都不可缺少，整体费用也不菲，今年一家大型百货实体店花费的造景费用甚至可达300万。

　　“圣诞景观基本上是全年花费最高的一个，在百万元以上。”水游城相关人士透露说，实际上，为了切合圣诞氛围，水游城每年都在绞尽脑汁地搞创意，“效果很明显，顾客也买单，我们的效果就达到了。”

　　“消费者的要求一直在提高。以前圣诞节只需要有圣诞树、圣诞老人就行了，近年来我们发现南京人更喜欢有互动性的景观。”南京新百中心店的负责人说，比如新百2011年推出的带旋转木马的圣诞树，到现在还有好多人记忆犹新。

　　据了解，商场景观分为室外、室内两种布景。“我们楼层空间大、场地局限性小。连廊、中庭……既可以举办商业活动也可以举办艺术、公益活动。”一家购物中心负责人也表示，每年的造景费用都用百万为单位，而且还有逐渐递增的趋势。

　　造节之外，也在造景

　　尽管百货商场寸土寸金，但把各种各样的“景观”请进来，正在成为他们的共识。

　　“商场在加大造节力度的同时，也在不遗余力地造景。”一位业内人士表示，特别是在现在的年底冲刺，别出心裁的景观，会让顾客们多加停留，他们待在这里的时间越长，就越有购物的可能。

　　“我们所想要传达的理念是，人们在这里，不仅仅是来买东西。”德基的一位人士告诉记者，作为南京顶级的购物中心，他们更希望使前来逛街的顾客感受到一种不一样的氛围，从而更加认同商场。

　　花巨资造景，对于这种现象，业内人士也认为，消费者的消费，正在从以获得有形商品为目的转变为享受值得回味的生活体验，体验式商业开始崭露头角。　　□金陵晚报记者 傅周艳