安蒂奇加盟河北华夏幸福队 房企玩球迎“第二春”

　　在收购西甲冠军马德里竞技20%的股份之后，本周有消息称万达集团正在准备全资收购位于瑞士楚格的盈方体育传媒集团，其在2015年至2022年期间有亚洲26个国家及地区足球赛事转播的独家销售权。虽然上述消息还未得到万达集团的官方证实，但随着一周前华夏幸福宣布收购中甲——河北球队，房企再次掀起进军足球业的热情已成事实。有统计显示，目前中国足球职业联赛，16支中超球队中有10支球队、16支中甲球队中的半数，供养者是房地产商。

　　1月27日，华夏幸福宣布买下了一支中甲球队河北中基，并宣布西班牙甲级联赛皇家马德里俱乐部、巴塞罗那俱乐部前主教练拉多米尔·安蒂奇率领河北华夏幸福足球队征战中甲联赛。新的球队被命名为河北华夏幸福俱乐部，俱乐部董事长赵鸿靖在发布会上豪言，“中国足球的春天来了。”同样在1月份，退出足球界多年的万达重返足坛，宣布花4500万欧元收购欧洲顶级俱乐部马德里竞技队20%的股权，站上国际足坛。

　　而在2014年，绿地在接手上海申花时也明确表态，3年内要给上海足球一份满意的答卷。事实上，中国足球职业化20年来，还没有一支球队真正实现过盈利，为什么地产企业仍要扎堆进入足球行业？至今，广州恒大足球俱乐部成为了最佳研究对象。有数据分析，在过去几年里，恒大俱乐部几乎每年都有亏损，但随着恒大足球在中超夺冠和卫冕成功，恒大地产的知名度大增，它的年销售额也一路飙升，2009年为303亿，2010年为500亿，2011年为803亿，2012年为923.2亿元，2013年为1082.5亿元，2014年为1315亿元，加之恒大老板许家印曾表示：“我们(在足球中)所投入的每一分钱，都得到了十分的回报”的表态，业界公认恒大销售逐年增长的这个军功章理应有足球的一份。

　　中国体育新闻传播学会副会长郝勤此前公开表示：“在中国足球的上升阶段，赞助商品牌价值的提升空间与速度自然也是最大的。房企涉及足球领域，一是中国经济结构造成的，二也说明房企看好中国足球带来的正面效应。”(记者 王丽娅)