生活家地板总经理林德英：2015年地板市场要比楼市乐观

　　“2015年的地板市场会出现一些变化，但总体上要比房地产市场乐观。因为2013年和2014年是全国商品房销量最大的两年，这些房屋要在2015年才能进入装修期。”生活家地板总经理林德英在近日召开的2015年度生活家精英年会上表达了对地板市场的乐观判断。

(生活家地板总经理林德英在年会上发表讲话)

　　2014年，整个建材行业经历近10多年来前所未有的困难，从“无促不销”到“有促不销”，“以价换量”、“有销售少利润”已经成了地板行业的“新常态”。在这种大背景下，生活家地板全球销量实现了两位数的增长，远超过全国林业产业的平均增长速度。一方面是生活家依据大数据对渠道布局进行了调整，全年新增门店243家，扩大了增量市场;另一方面，以除醛地板为代表的新产品的开发，创造了地板市场的新蓝海。据介绍，由于除醛地板的科技含量高、研发难度大，市场目前尚没有同类产品跟进，这一市场依然被生活家地板独占。

　　相比一些同行对2015年市场前景的悲观判断，林德英认为，中国地板市场依然是一个增量型的市场。从房地产行业的先导性数据来看，2013年和2014年是全国商品房销量最大的两年。2013年全国商品房销售面积为130551万平方米，比上年增长17.3%;2014年总体销量同比2013年虽然有较大回落，但依然比2012年增长8.4%。这些房屋将相继进入装修期，这对地板行业是非常大的利好。另外，中国的商品房是在2000年前后爆发式增长的，现在那个时期的房子已经进入二次装修时期，这个体量也是非常大的。

(生活家2015年会现场)

　　林德英还对2015年地板行业的“新常态”作出了5点判断：一是从过去的全行业性增长，变成个别企业增长;二是从过去的全国性增长，变成局部性增长;三是由过去的客户以整个区域、整体小区的密集式分布，变成多点和散点分布;四是由过去的强势媒体高效传播，变成去中心化口碑式传播;五是由过去的价格敏感型产品，变成服务敏感型产品。

　　业内专家表示，在过去10多年中，中国地板行业的集中度非常低，全国证照齐全的地板生产企业就有1000多家。随着房地产市场出现明显的变化，地板行业将进入洗牌阶段，除一些杂牌企业会被淘汰外，一些重大并购将会出现，地板行业的销量将向优势企业集中。