房产O2O推广形式升级 链家携手爱奇艺试水娱乐营销

　　中新网10月29日电 链家在拓展各项房产相关业务的同时，营销玩法上也在不断升级，积极为自身塑造品牌形象。昨天，链家网携手爱奇艺举办“链爱ing——爱奇艺《奔跑吧兄弟3》链家网首席特约签约仪式”发布会。链家网CEO彭永东和爱奇艺CEO龚宇出席发布会并为双方合作揭幕。

　　链家网与爱奇艺，一个是房地产领域的服务平台，一个是视频领域的播放平台，两者之间如何产生联系，如何合作？首先需要知晓的是，今年8月，爱奇艺宣布购入了《奔跑吧兄弟3》的独家网络版权，而链家网看中的是爱奇艺网站和“跑男”节目的受众群。

　　为此，链家网CEO彭永东表示：“爱奇艺网站和《跑男3》节目的受众与链家网的核心人群匹配度很高，我们希望通过高人气的综艺娱乐性节目与我们的核心用户用一种更接地气、更轻松的方式进行沟通，更好地传递链家的优质服务。”

　　在爱奇艺CEO龚宇看来，“好的内容+好的平台能够创造出好的收视。”目前，爱奇艺拥有国内最大规模的视频会员和丰富的影视资源，聚拢着大量忠实用户，据艾瑞IUT数据显示，2015年8月，爱奇艺PC月度用户覆盖超过3.5亿人，是视频行业唯一一个月用户覆盖超过3.5亿的视频品牌。

　　作为此次娱乐营销的主角，链家网在如何与用户有效沟通上可谓煞费苦心。据悉，链家网特别邀请开心麻花为其“安心保障服务”创作视频，以四大名著为故事背景，创意性地结合“安心保障服务”内容，以娱乐化的形式将武大郎遇害、贾府落魄、哪吒出世、三顾茅庐等经典桥段植入其中，展现用户买房时遇到凶宅、查封、辐射和物业欠费等情况，突显了链家网提供最高原价回购、先行垫付、赔付等服务保障。据悉，早在今年6月链家就宣布成立亿元先行赔付基金，为用户买房可能遇到的各种风险兜底。

　　打出一个品牌不难，难就难在品牌的推广和维护。此次跨界合作爱奇艺试水娱乐营销，也是链家网品牌塑造和传播的过程。彭永东在接受媒体采访时称：“对于我们自己来说，我们到了一个时间点要建品牌，我们需要用更能让大家接受的方式来和大家对话，这样能够把我们的品牌形象进行重新的塑造和定位。”

　　今年以来，链家陆续合并了上海、深圳、广州等地的房产中介机构，同时布局新房、家装、海外置业等各项业务领域，扩展势头可谓迅猛。对此，彭永东表示，链家的这些举措并非偶然。未来，“如何能够把这么多的内部关联完全打通，真正形成我们的聚集效应和协同效应，是我们下一步要解决的问题。”(中新网房产频道)