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加拿大华文传媒发展新趋势
2007年08月20日 11:25

  作者:晓 理

  (节选)

  2006年2月13日,香港凤凰卫视董事局主席刘长乐先生曾在温哥华对媒体业者说,加拿大是华文媒体在海外的“最后宝地”,在这个倡导多元文化的国度里,中华文化将会大放异彩。

  在解释何为“最后宝地”时,这位传媒巨头认为,加拿大华人众多,总数上百万已超过全欧洲华人的总和;而且这里的华人质素较高,承继着源远流长的中华文化脉络。目前加国境内华文媒体发展空间依然很大,就拿电视媒体来说,实际上只有一个华语电视频道,无论从商业角度还是从消费角度看,这块商业宝地的潜在商业价值是不言而喻的。

  也许这种观点只是一家之言,但加拿大华文传媒产业的实际情况确实留下了许多让人暇思的空间。就市场需求来看,至少呈现以下新趋势:

  中文期刊急待开发

  与日报、周报朝气蓬勃的发展势头相比,中文期刊在加拿大可以说仍是块“处女地”。

  纵观市场,加拿大本土至今尚没有一本单独出版发行的中文期刊,目前在市场上能看到的周刊类刊物主要有二大类,一种是本地中文日报编辑的生活、娱乐类周六周日刊,随日报免费派送;另一种是境外“空降”过来的周刊,在超市或书报摊标价出售。

  近年来,加拿大中文期刊市场正在引起投资兴趣,出现了本地移民投资创办和大陆期刊本地化两种类型的杂志。其中,由环球华报和大陆女友杂志社合作出版的《女友北美版》月刊,已发行几年。她的特点是以大陆原版内容为主,辅以适量的加拿大本地内容,初步做到了本土化的要求。

  另一种期刊是由大陆移民创办的,老牌的象温哥华的《枫华学子》、《枫华家庭》和温尼伯的《枫华之声》。这类杂志多为月刊,内容大多关注加国或本地的留学生和移民故事。去年,由温哥华大陆投资移民创办的时政季刊《中国焦点》,曾引起业者的好奇。目前,这本杂志出版中英文本,主要内容以加中两国时政、经济、文化为主,是一本定位相对高端的评论性期刊。其前景如何,业者正在观察。

  主流介入近在眼前

  早在1998年,当时的加拿大《星岛日报》最大股东胡仙即把55%的股权转让给了加拿大主流报业集团——《多伦多星报》。这可能是全球海外华文媒体被当地主流媒体控股的先河。

  让人信服的是,自从多伦多星报入主星岛后,经营管理更加到位,市场竞争力更强,媒体资源利用更有效。星岛的模式告诉加拿大传媒业界,主流媒体介入华文传媒不仅理论上可行,而且实际中已取得成功。

  近年来,多伦多星报报业集团还间接控制了星岛CHIN中文电台以及唯一以副波广播的中文电台——美加华语电台等。

  多伦多《现代日报》创办一年后,也致力于探索与主流媒体合作之路。2006年8月,现代日报与加拿大上市公司下属的全国性报纸——多伦多太阳报达成商业合作伙伴协定,从新闻、广告、印刷及推广宣传等方面进行合作。现代日报管理层说,与多伦多太阳报的合作至少达到了资源共享、市场共享的效果。目前,他们每天新闻内容、图片互用,广告打包销售,并联手进行活动推广。

  业界人士分析说,现代日报与多伦多太阳报目前的合作关系虽然还没触及股权,但太阳报愿意与华文媒体携手,已说明加拿大主流媒体正在看好华人市场的潜力和华媒的发展空间。

  加西发行量最大的《温哥华太阳报》,今年亦瞄准华人市场,在网站上推出中文阅读软件,华人读者可以在网上阅读太阳报当天报纸主要资讯的中文内容。而该报2006年更评出杰出华人百人榜,在华人社区中引起强烈反响。

  与此同时,加拿大华文媒体也不甘示弱,走进主流社会、连系主流媒体的趋势也越来越明显。

  贺鸣笙参与创建Channel M多元文化电视台后,积极推进英文节目,与主流媒体互动加深,加拿大全国性的电视台CTV节目经常引用其报道,华社声音由此进入主流社会。

  温哥华其它华文周报也更加注重与三级政府的沟通,反映民意民声,并将各级政府的政策、英语主流社会的舆论动向及时译成中文报道给华人社区。《环球华报》、《大华商报》等媒体及时反映华人对各种社会敏感问题的看法和意见,受到华人媒体和英语主流媒体的关注。现在,加拿大著名的杰克·韦伯斯特新闻奖专设“最佳中文报道奖”,每年都表彰华文传媒的杰出作品。

  本文为原文节选,综述全文请参见即将出版的《2007年世界华文传媒年鉴》,未经允许,任何单位、个人不得转载、摘编本文。

 
编辑:王海波】
 


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