小程序已上线APP你卸不卸 此举意在锁定线下

　　1月9日零点刚过，微信更新了版本，历经一年的等待后，小程序选择此刻揭开神秘面纱，正式上线。整个朋友圈彻夜难眠。

　　“微信小程序” 原名叫“微信应用号”，简单来说它就是在微信里使用应用的方式：点一个按钮或者一条链接就能打开那个“应用”，不需要下载APP或跳离微信，用户在微信中“用完即走”。目前，携程、大众点评、58同城、滴滴出行、摩拜单车等公司都已经各自研发并推出了“小程序”。有了“小程序”，你可以直接在微信中订机票、叫外卖、查公交、叫专车、查单车……钱江晚报的小程序也即将上线，今后还能在小程序里看新闻。

　　16G的手机用户

　　不再担心空间不够用

　　首先，你需要将微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本，其次，你得尝试使用一个小程序。获取小程序一共有以下5种方法。

　　线下扫码：小程序最基础的获取方式是二维码，通过微信扫描线下二维码的方式进入小程序；微信搜索：在微信客户端最上方的搜索窗口，可以通过搜索获取一个小程序；公众号关联：同一主体的小程序和公众号可以进行关联，并相互跳转；好友推荐：当你发现一个好玩的或者实用的小程序，可以将这个小程序，或者它的某一个页面转发给好友或群聊。但请注意，小程序无法在朋友圈中发布分享；历史记录：当你使用过某个小程序后，在微信客户端的“发现-小程序”里的列表，就可以看到这个小程序。

　　让很多用户欣慰的是， 此前在微信里聊天和看公众号内容，是两件无法同时进行的事。但在使用小程序时，只要点击小程序右上角“…”，再点击“显示在聊天顶部”，小程序就会出现在微信聊天页面的最上方。置顶时间大约在半小时。安卓版用户还可将小程序添加快捷方式至桌面。据微信官方透露，未来用户还可在“发现-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。

　　记者发现，目前上百个小程序已经上线。以“携程酒店机票火车票”为例，这个小程序共有酒店、机票、火车票、汽车票四大入口，页面简单明了，满足出行“刚需”。点击酒店入口，基于用户地理位置推荐的酒店立马跳转出来。在此页面下方有两个智能选项：按价格/星级、欢迎度排序，当然用户也可以直接在搜索栏中搜索酒店名称、位置等关键字。选好酒店进入预订页面后，有两种支付方式：到店付、在线支付。无论是哪种方式，用户无需注册和登录，只要填写好联系人姓名、电话，便可以进入支付环节。

　　一个明显的感受是，开发者将APP中部分功能进行了舍弃，最核心的功能则予以保留，整体使用过程流畅，与APP内体验近似，难怪网友们纷纷表白“部分低频的APP可以卸载了”、“16G的福音”……

　　含着金汤匙出生

　　新的创业生态已来

　　一份《2016年第三季度中国APP&Game排行榜》显示，微信拥有8.4亿用户，活跃渗透率高达80.65%，相当于每十部手机里八部都会安装微信；另一个数字同样令人艳羡，微信每周人均打开次数多达167.05次，相当于每个用户平均每天都要打开24次微信，很多人恐怕远远不止。腾讯最新的2016年第三季度及中期业绩报告显示，微信和WeChat合并月活跃用户数达8.46亿，同比增长30%。

　　背靠这样的APP，毫无疑问，小程序是“含着金汤匙出生的”。

　　从去年9月21日开启内测起，小程序的每个动作都会引发刷屏，围绕小程序的各种讨论层出不穷，数据显示，从微信首次开放 200个小程序内测名额至今，微信内部平台已有20万人注册开发小程序。

　　过去这一年，创业者和开发者不停揣测着这项改变带来的价值。

　　中国新兴的一级市场研究咨询机构FellowPlus认为，早先原生APP的开发和推广的巨大成本，让很多还未做大市场就被成本拖累的创业项目死在了摇篮里。而微信小程序成本低廉，对于低频却有刚需的服务领域，开发小程序更是远比APP来得实惠，未来这一部分应用市场的开发将很可能被小程序取代。再者，其本身所处的微信生态圈也让流量转化更具效率。通过小程序，早期创业者能集中更多资源到用户体验上，提高服务质量。

　　自2011年微信诞生以来，其提供的开放平台引发了一波又一波创业潮流。或许，在服务号失利、公众号流量渐趋饱和、朋友圈广告密度受限的情况下，小程序将开启新渠道。值得注意的是，在小程序本体还未上线的情况下，与之相关的生态已逐步建立起来：有帮助“一键生成小程序”的，提供模板，通过简单的拖拽等操作在10分钟内就能完成一套小程序的制作；有帮助小程序开发者提供流量监控的；甚至还有应用推荐类媒体做出了号称“国内第一家小程序商店”，试图将自己推荐APP的权威延续到小程序上。

　　新闻+

　　动了谁的蛋糕

　　又会把蛋糕分给谁

　　一个创业者跟记者感叹，以前做一个纯线上的产品，能养活一群小伙伴甚至将公司弄到上市，但过去这一年，死守线上，已经没有多少生存空间了。在App Store里可以找到各种各样满足不同需求的APP，这个世界已经趋于饱和。

　　创业者如何才能获得更多的用户时间？“没有入口、无应用商店、不做订阅、不能推送、不能分享到朋友圈、不做游戏、不协助引流、和公众号相互独立”，张小龙在公开露面中为微信小程序设下的限制和门槛，被称为小程序的“八项规定”。线上流量已没有多大空间，但线下有了更多连接的机会，在公交车站，你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间，在汽车站，扫一下汽车站的二维码就可以购买车票，而不需要排长队。能帮自己节省时间可能是用户越来越看重的产品特性，场景化的精细运营获得成功的可能性更大。

　　2014年11月，马化腾在世界互联网大会上提出要“连接一切”，而此刻，在地铁、公交站等线下场景，许多广告牌中都已加入了二维码等待被“扫一扫”的小程序。从某种角度上来说，小程序就是微信尝试通过二维码连接物理世界的试验田。

　　那么，为何小程序要赶在2017年1月9日发布？从产品、策略、市场角度都各有解读，这个时间点本不是重点，不过，就在上线的同时，张小龙在自己的朋友圈发布了一组图片，让网友们炸裂了：那是乔布斯2007年1月9日发布iPhone的场景，距离现在，正好过去了十年。

　　或许张小龙认为，故事才刚刚开始，微信真的要成为超级应用了，也有分析认为，微信小程序将会带来一个千亿级的蓝海市场。不过，别忘了Html5和服务号的“惨烈”。小程序推出第一天，卸载APP的人数尚不可知，但因小程序比公众号更难被搜索到，58创始人姚劲波在朋友圈“吐槽”，只支持精准搜索，输入“58”搜不到“58同城生活”小程序。“例如汽车站、火车站、酒店前台、景区等线下场景，用户已经到了现场，为了避免排队希望通过线上预订，但又不想为此下载一个APP，小程序将正好解决这个难点问题。”携程负责人表示，在一些特定的应用场景下，小程序为用户多提供了一种选择。显然，小程序是一个更偏向于线下和场景的轻应用，更丰富、更细化、个性化的功能， 需要更大容量实现，还是要APP来承载。

　　当然，毫无疑问，一场对用户和流量新的收割战即将打响。对创业者而言，如何简单粗暴容易记，但又不失优雅地命名你的小程序是眼下首要的技术活儿。记者 陈婕