数据被斗鱼全面碾压，“直播第一股”虎牙如何自处？

　　随着今年虎牙、映客等直播平台相继被媒体报道筹划IPO并成功上市，直播行业似乎迎来了集体开花结果的时刻。

　　然而，上岸的就是成功的吗?从数据来看，显然并非如此。

　　斗鱼市场数据表现抢眼

　　极光大数据最新报告显示，在游戏app渗透率上，斗鱼以3.98%遥遥领先，是第三名的2倍以上，稳坐游戏直播平台第一的位置。

　　此外，在活跃用户层面，斗鱼在第二季度仍旧牢牢占据第一，即便是虎牙启动了上市动作也未能反超斗鱼，近三个月里，斗鱼的月活人数曾一度高出虎牙近700万。

　　直播平台的一切竞争，说到底还是观众和人气的竞争。从斗鱼近期的赛事直播内部数据，也可以看出其在观众基数上的强大和领先优势。

　　在LOL洲际赛中，斗鱼直播间获得了1.8亿人次的观看，总观看人数达4100万，其中洲际赛视频播放量高达747万，位居行业第一。期间，共有119万观众通过斗鱼平台发送弹幕为LPL战队加油助威，累计弹幕量高达317万，比第二名直播间的254万高出62万，遥遥领先。

　　不仅是此次洲际赛，在此之前的LPL春季赛决赛、MSI季中赛决赛上，斗鱼直播间弹幕人数和弹幕量均遥遥领先全网。在MSI季中赛决赛上，斗鱼更是贡献了1.26亿中国观众中的40%以上，人气数据可以说是冠绝全网。

　　营收表现同样不俗

　　在营收能力上，斗鱼也一直处于直播行业的领跑地位。由专注于移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的Q1季度中国区吸金量及下载量TOP10的领先App及手游数据显示，在整个非手游类收入榜中，斗鱼是唯一上榜的游戏直播类APP。

　　以游戏直播起家的斗鱼，赛事直播水平已经得到了非常大的认可，因此，在斗鱼黄金大奖赛第四季上，除了高达1.02亿的总观看量和56万水友贡献的累计超过230万的弹幕，斗鱼也收获了分期乐、DXRACER等冠名商和赞助商。据悉，通过这场黄金大奖赛，斗鱼斩获了高达数百万的营收。

　　斗鱼线下的营收能力也不容小觑，五月份举行的斗鱼直播节，也吸引了不少顶尖厂商的加盟，从快消类的怡宝、肯德基，再到人们耳熟能详的英特尔、腾讯、京东等品牌，合作伙伴覆盖了从硬件、游戏、生活到娱乐的全品类范围，可以说斗鱼的线下影响力和商业潜力，受到了市场的青睐。

　　早在去年，斗鱼就已在国内直播平台挣扎于亏损的泥潭中率先宣布实现盈利。并在2017年底先后被德勤以70776%的增长率列入高成长中国区50强、亚太区500强的首冠。此后更是以唯一一家直播平台的身份接连入选国内外多个独角兽榜单，如《2017中国独角兽企业发展报告》、《中国独角兽企业价值榜》和《中国瞪羚企业价值榜》，在国内直播行业一枝独秀。

　　在7月27日，中国互联网协会、工业和信息化部信息中心联合发布的2018中国互联网企业100强榜单中，斗鱼也跻身榜单，排名第52。

　　从市场、人气和营收各个维度来看，斗鱼都已经实现了对全网其他直播平台的碾压，并在不断地实现对自我的超越。

　　为什么领先的始终是斗鱼?

　　和斗鱼相比，作为“直播第一股”的虎牙，不管从数据还是发展方面，并没有因为上市而得到什么起色。

　　其实这并不难理解，以游戏直播起家的斗鱼，聚集了Dota、《魔兽争霸》等80%的世界顶尖专业技术型主播，所以沉淀了大量的忠实用户，而从YY脱离出来的虎牙，始终逃离不开“秀场”的标签，即使在游戏方面，虎牙用户也更喜欢像“吃鸡”和《王者荣耀》这种偏娱乐的游戏主播，因此也就有很多媒体指出，虎牙的造血功能和用户粘性远不如斗鱼。

　　以此次绝地求生PGI全球邀请赛的赛事直播数据来说，虎牙选择直播第一视角是一个好的尝试，但是它更多的是为某个特定战队人气服务，战绩和打法更好的OMG，数据就并不乐观，即使第一视角成为了一个强行的概念，也无法强行扭转整体的直播效果。

　　同时，虎牙的弹幕没有CD，有很多都是只会发“666”的机器人，也让部分用户吐槽缺乏氛围体验，发弹幕人数这种比较接近真实值的数据，也处于落后的状态。

　　如果虎牙单纯只是依靠这批以娱乐化为主的主播和用户，那么就会因其本身内容缺少游戏竞技的专业深度，导致人员流动快，无法拥有平台的原生流量。

　　虎牙此前的上市招股书中自己也提到过，重大风险包括未来不再能够持续吸引和留住最有才华的主播人群。这也是为什么虎牙在观看人气上却远远落后于斗鱼的关键原因。

　　反观斗鱼，亮眼数据的背后，是斗鱼坚持“游戏+”战略的结果。一方面基于深度运营游戏直播的思路，立足用户需求不断丰富产品、优化战略;另一方面打通产业上下游，一手招募培养新星主播，一手又吸引电竞业态的各种类型头部玩家入驻，为直播行业的良性生态起到积极带动作用。

　　另外，斗鱼对产业链生态也进行了强势布局。据统计，截止2017年底，斗鱼已成立各类业务子公司超过15家，参股了涵盖电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台、出海直播平台、基金文创等“直播+”产业链上下游公司，平台拥有200多个栏目，占据整体直播市场七成份额。

　　从种种布局来看，斗鱼是目前无可置疑的全网第一游戏直播平台，这样强大的斗鱼，最近也即将赴美上市，相信对于面向海外的扩征之战，斗鱼会更有胜算，给我们带来更多的惊喜。