社群网站Facebook近日在站内推出了专属的网络付费机制，期待能为该公司开辟另一种带来营收的方法，而不需重度仰赖网络广告的收入。

　　Facebook这套受到外界揣测已久的付费机制，目前还处于初期开发阶段。使用者可透过它购买Facebook专属的点数(Facebookcredits)，再以此点数购买Facebook自家的虚拟商品，或是应用程序合作伙伴的虚拟商品。

　　据英国《金融时报》报道，Facebook期望这款通行自家网站的虚拟货币能够带动站上的商业活动。且由于Facebook是付费机制提供者，若消费者购买的是其它公司的虚拟商品，Facebook仍可从每笔交易中收取部份利润。

　　调查研究公司Gartner分析师RayValdes表示，如此发展下去，这种收费模式在未来可能会变得相当重要。一直以来，社交网站都有为服务制定收费机制的问题，而Facebook现在已经提出解决之道。

　　Valdes并预期，Facebook的付费机制很快就能带来不少进帐，未来占营收比重可能达1/3。

　　在Facebook站内的各项应用程序上，的确有许多使用者花费真实的金钱购买虚拟的商品。约拥有4200万Facebook使用者的应用程序开发商Zynga，现在年销售已经逼近1亿美元。综观所有Facebook应用程序开发商，今年大约可赚5亿美元，比Facebook公司的价值还高。

　　研究公司Javelin StrategyandResearch的付费机制研究主管BruceCundiff指出，Facebook有足够的客户群，他们所需要做的，就是把Facebook点数设计得易于购买、易于使用。

　　目前Facebook已有超过3亿用户，且人数还在快速增长当中。上周Facebook得到俄罗斯网络投资集团DigitalSkyTechnologies注资2亿美元，该集团评估，Facebook优先股价值为100亿美元。

　　虽然它的付费机制目前仅在3个应用程序中测试，Facebook仍认为，这将带来大笔的收入。

　　而这套网络付费机制，也能让Facebook的定位从社群网站转向电子商务平台。未来人们或许可能把Facebook当做网络购物的入口之一，或是下载音乐的地点。

　　现在该公司的问题就是，如何引导日益增加的使用者流量，使其变成公司的收入。Facebook首席执行官MarkZuckerberg上周表示，该公司已连续5季达成息税折旧摊销前获利，并预期今年营收增长可达70%。他并说，该公司在明年可达成现金流获利。业界则预测该公司2009年营收约达5亿美元。

　　对应用程序开发商而言，使用Facebook付费机制，将让他们更容易获利。只是如果软件开发商已经有自行设计的付费机制，他们是否还有需要与Facebook合作？这可能是Facebook得应付的下一道难题。(木木)