近年市场萎缩严重 蓝光技术救市作用不大 业内人士表示主打低端市场是其未来出路

　　曾经每家每户都有过的DVD，现今日渐式微。近日，记者走访一些中山家电卖场时发现，今年随着互联网电视、3G、上网等多媒体多功能产品的出现，DVD影碟机的销售越发萎缩。面对DVD市场的惨淡情况，厂家和销售商都无可奈何。但有业内人士表示，DVD不会成为下一个“黑胶唱片机”，变为小众收藏品，低端市场将是未来DVD厂家发掘机会的重要空间。

　　市场四年萎缩近七成

　　记者在市内一些家电卖场和影音产品销售专柜看到，以前林林总总的DVD品牌，现在只剩下几个合资品牌和国内名牌在经营，并且款式也并不多。普通DVD机的价格不高，大部分在200～500元，即使是便携式的DVD播放器，售价也仅为700元。即便是这样，与卖场内液晶电视等人气产品相比，驻足问价的人仍不多。一些销售人员表示，现在买DVD的人越来越少了。

　　“以前单一个品牌搞一场活动，我们就能卖出几百部DVD播放器，但这种情况已经不复存在。”苏宁电器黑电部负责人张小姐向记者证实，近两年来DVD影碟机的销量一直在下降，今年情况也不容乐观。从2008年开始，DVD影碟机市场开始萎缩，去年中山苏宁DVD的销售总额，不到2006年总量的40%，萎缩明显。

　　张小姐表示，DVD市场之所以迅速萎缩，与互联网、多媒体等高速发展分不开。“DVD市场的衰落，与高速上网、多媒体时代到来的步伐是一致的。”

　　记者了解到，在销量逐步萎缩的情况下，不少国内厂家也减少了生产量，原本以生产DVD为主的厂商，纷纷改行生产数码产品。张小姐认为，除了受到互联网等的冲击，DVD市场的衰落有着更多样的原因，其中之一，还是与国内生产厂商不掌握核心技术相关。“在DVD生产和销售上，国内企业大部分不具备核心技术，在先几年的蓝光与HD DVD之争中，国内厂商也没有发言权，现在蓝光阵营取得胜利，产品面临升级换代，国内厂商也只能继续购买别人的技术。在市场价格竞争白热化的情况下，生产成本无法下降，也是DVD市场日渐式微的原因。”

　　蓝光救市不切实际

　　记者了解到，经过持续几年的博弈，蓝光技术取得了DVD市场的垄断性胜利。目前市场上仅有的高端价位机，基本以蓝光概念为主。不过，蓝光DVD机也叫不起售价，在中山市面上，最低价的蓝光DVD播放器不到1500元，两三千元的蓝光DVD播放器，堪称是“天价”了。对此，市场人士认为，DVD市场想靠蓝光救市，有点不切实际。

　　“市场选择太多了，蓝光如果走高端路线，无疑死路一条，所以蓝光必须走低价路线。”张小姐分析说：“在高端市场，像互联网电视等技术也日臻成熟，可替代性产品有很多。目前市面上真正的蓝光片源还是相对难找，而且价格相对较高，在国内打击盗版没有明显效果的情况下，蓝光DVD机如果走高价路线，最终就是失去整个市场。”

　　未来主攻低端市场？

　　步步高中山销售代理雷先生向记者表示，尽管近两年DVD市场受到猛烈冲击，但他们仍有信心，DVD不会就此退出历史的舞台。

　　“DVD不会完全消失，只是推广面向的群体肯定有所不同。我们还是比较看好偏远地区和低收入群体对DVD的需求。”雷先生表示，低收入群体在城市间流动性较大，而数字电视、互联网、3G等一次性投入较大，且需要签较长时间的固定合同，而DVD价格并不高，又方便流动，所以对于常年外出打工、或在信息网络不发达地区，在相当长一段时间内，也有充足的需求量。 　　文/记者 陈翀、黄庭辉 图 /于涛