评论：百度“凤巢”仍临挑战—

评论：百度“凤巢”仍临挑战

2009年12月03日 09:58　来源：中国经济时报　

　　12月1日零时，百度将已推出8年的竞价排名系统全面切换为全新“凤巢”系统，标志着百度竞价排名历史的终结。届时百度专业版凤巢将接管所有推广位置，百度竞价排名将淡出百度推广管理平台。

　　百度商业运营副总裁沈日告瑜预计，百度第四季度营收可能下降10%。

　　一年前的11月17日，百度因竞价排名人为干预搜索结果被央视曝光而股价暴跌。而在过去8年，竞价排名曾将百度推上商业巅峰，上市后营收曾创下连续14个季度同比翻番的佳绩。但也因其搜索的公正性和商业道德遭质疑，而让百度一度深陷成立以来的最大危机。

　　百度关键字竞价系统此前曾备受诟病，因为其将普通搜索和竞价排名搜索结果混在一起。用户无法分清普通搜索和竞价排名搜索，因此常会被欺诈广告所迷惑。百度称，“凤巢”启用后，百度的搜索页面将出现明显变化，早先备受诟病的广告和搜索结果不分状况将不复存在。

　　沈日告瑜此前曾表示，“凤巢”会将所有的竞价推广信息放到右侧，左侧只会出现几条赞助商信息。无疑，让用户习惯并点击右侧的商业广告尚需时日。一位曾同时使用竞价排名和“凤巢”的企业主也表示，虽然没有做过确切统计，但感觉与“凤巢”相比，竞价排名带来的业务量多出一倍。

　　百度宣布凤巢系统推出后，百度股价一度从433美元下探至371美元。12月1日，美股收盘时，百度股价重又回升至438.90。

　　围绕“凤巢”，外界不乏质疑，有人认为，凤巢和竞价排名的区别，似是“形式的改变，最大的改变仅是搜索结果摆放的位置，而不是搜索结果本身。”业界有分析认为，因付费点击的商业模式没有改变，“凤巢”系统仅是关键字竞价系统的更新版本。最关键的是，“凤巢”被认为并未解决人工干预搜索结果、虚假点击等一系列问题。

　　易观分析师李智预计，最早到今年第四季度，市场才能比较清楚地看到凤巢对百度收入的提振效果。

　　按照百度方面的说法，“凤巢”搜索第一页广告的数量及比重下降不超过10条及50%　，但在百度搜索“鲜花”，单左侧有10条推广链接，右侧有8条竞价信息。同样搜索“创业”、“致富”、“赚钱”等关键词，左侧也有10条左右推广链接，右侧有8条左右竞价信息。而这些，都是百度热门的竞价词。

　　发布“凤巢”当天，伯恩斯坦研究公司Bernstein Research　分析师杰弗里-林赛(Jeffrey Lindsay)将百度评级由“跑赢大盘”调为“与大盘持平”，称该公司目前的价值已与其基本面追平。”不过，林赛仍将百度目标价由420美元提高到了460美元。

　　从目前状况而言，“凤巢”的推出，未必能使百度一劳永逸，无论是对客户还是对用户，百度“凤巢”仍面临挑战。

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