编者按/ 一系列的客观因素让2009年的“十一”黄金周成为史上最长、也最值得期待的超级黄金周：适逢60年国庆，国庆、中秋双节首次重合形成8天长假，各大商家都摩拳擦掌准备奋力一搏。

　　恋战液晶 LED不再是一个传说

　　从4月到9月，不到半年的时间，三星LED电视在国内市场一骑绝尘，攻占了80%以上的市场份额，其LED产品占其彩电整体销量的比重也由最初5%一路飙升至30%，这是一组令其他所有彩电企业都极为“眼红”的数字，足以证明LED彩电已经不再只是一个“传说”，而是一座触手可及的“金矿”。

　　“卧榻之侧，岂容他人酣睡。”即将来临的“十一”国庆黄金周，将不可避免地成为国内外彩电品牌争夺LED市场份额的主战场。“兵马未动，粮草先行，”进入2009年9月，夏普、创维、康佳、海信、同方、TCL等国内外知名彩电品牌相继推出了一系列LED新品，涵盖了从30英寸至64英寸各种型号，并集中向国美、苏宁等家电连锁卖场铺货。

　　三星的果断与日资的彷徨

　　LED电视就是采用LED背光源的液晶电视，具有更节能、更环保、更轻薄等特点。在平板电视领域，LED背光灯因其广色域、高对比度、超长寿命以及更为环保的诸多特性，被认为是下一代液晶电视技术演进的一个重要方向。

　　从全球看，三星并不是第一个开发出LED产品的企业，其LED产品技术也算不上是业界最领先的，但三星却成功地喝到了LED市场的“头啖汤”，原因何在？

　　2005年夏普就在日本推出第一款LED电视，但并未将其当做下一代产品来力推，而是更多地作为高端形象产品来展示。2009年上半年，夏普在中国市场上的两款LED产品的售价分别是10万元、13万元左右。而相同时期，三星在2009年4月发布的三大系列9款LED产品价格则相对比较低廉，55英寸售价为26999元、46英寸售价为21999元。在即将到来的国庆促销大战中，三星更将其部分LED产品直降3000元~4000元。可以说，三星就是凭借低成本、低价格的优势撬开了LED市场的大门。

　　在夏普内部人士看来，夏普定价在10万元以上的两款LED产品“物有所值”，因为夏普采用了成本更高的RGB-LED(三色LED)技术和直下式背光源技术。

　　来自技术层面的解释是，LED背光源技术可以分为RGB-LED(三色LED)和白光LED。RGB-LED通过将红色、绿色、蓝色三原色LED调制成白光，具有最好的光学特性，但同时存在两大不足：一是成本较白光LED更高，二是RGB-LED需要单独的调光电路和更好的散热结构，会在一定程度上导致电视结构复杂，难以做到轻薄化。在背光源入射技术方面也分直下式和侧入式两种，直下式背光源成本较高，但产品不如侧入式更轻薄。专业人士认为，从目前推广情况看，无论是白光LED、RGB-LED，还是侧入式、直下式LED，都没有一个既解决成本高昂，又能体现完美画质的技术解决方案。

　　无论如何，采用了侧入式白光背光源技术的三星LED电视确实有效地降低了成本。而且根据国家广播电视产品质量监督检验中心对三星LED产品的测试结果显示，侧入式LED背光源相比直投式背光源在各个测试环节中的表现差异不大。这一定不是长期以技术自居的日本企业所愿意面对的。

　　据夏普内部人士透露，2009年年初夏普(中国)曾在内部讨论过是否向中国市场投放LED电视的问题，得出的结论是“产品过于高端”，于是就放弃了。然而半年之后，三星的业绩不禁让夏普高层后悔不迭。于是，夏普也开始扭转策略。8月初，夏普在中国内地发布LE700A系列LED产品，涵盖了52英寸、46英寸、40英寸三种尺寸，目前已经开始在国美、苏宁等全国卖场铺货。《中国经营报》记者在北京苏宁安贞桥店看到，夏普46英寸LED产品标价是16999元，果然是“很有市场竞争力的价格”。

　　国产品牌：迟到的跟随者

　　对日韩企业而言，中国市场的得失还不足以影响其全局；但对中国品牌来说，国内市场则决定着企业的生死存亡。与此同时，中国市场也让日韩品牌喜忧参半——无论多先进的技术、无论前期的研发投入多么巨大，只要中国企业介入，产品价格就会像坐电梯一样直线下滑，整个产业从而迅速进入价格战的残酷厮杀之中，再无宁日。

　　可以预见，继LCD液晶电视之后，LED液晶电视即将开始这样的周期。从2004年“LCD元年”开始，LCD彩电在国内发展了近5年的时间，价格一路走低，整体看来一直保持销售数量与销售金额同步增长的局面。但来自北京苏宁电器的数字显示，2009年以来，LCD市场首次出现了销售数量增长很多、但销售金额增长放缓的情况。

　　“这是LCD市场从来没有经历过的，”苏宁电器华北大区彩电经理李琪向《中国经营报》记者说，“这说明LCD产品的价格已经太低，到了需要新品刺激和拉动整个市场的时候了。”

　　从这个角度，也许更容易理解海信、康佳、创维、长虹、同方、TCL等国产品牌扎堆在9月发布LED新品的现象了。

　　新品的扎堆发布，带来了LED液晶电视9月中旬在北京市场一次销售的爆发性增长。据李琪介绍，在苏宁北京卖场，短短一星期内，仅三星一个品牌的LED产品就销售了50多台，LED占三星彩电整体销量一下子冲到了30%，是近一时间段最高的，而此前这一数字一直稳定在20%左右。“这是一个市场信心的信号，相信‘十一’的增长会更迅速，”李琪说。

　　一边期待着在产品升级中赚得更多真金白银，一边却又担心踏错节奏成为身先士卒的牺牲品，这是大多数彩电企业的心理写照。“国产品牌很早就关注LED液晶电视市场了，之所以没有推，主要是顾虑老产品不好消化的问题。现在三星在前面拉动，后面LCD价格太低，国产品牌已经退无可退了，”一位不愿透露姓名的家电企业老总如是说。

　　海信是国内企业最早推出LED液晶电视的企业，去年7月就发布了一款42英寸超薄LED液晶电视。9月16日，海信蓝媒LED液晶电视集中上市，涵盖了19英寸至55英寸共10个液晶电视尺寸规格。

　　海信聚焦产品，康佳则把文章做在了“价格”上。康佳多媒体营销事业部总裁穆刚提出了“1.5倍定价策略”，他解释道，“当新品定价降至市场主销机型定价的1.5倍时，将迅速形成销售规模，降至1.2倍时，替代效应开始产生。例如当年32英寸液晶电视对29英寸CRT电视的替代就是很好的例子。据穆介绍，康佳e-LED88系列55英寸暂定售价为1.8万~2万元、46英寸暂定价格为1.1万元，刚好是市面上普通液晶同等尺寸的1.5倍，可以保证在国庆期间快速上量。