“维密”大陆开首店试水中国“荷尔蒙经济”

　　中新网上海3月8日电 (记者 李佳佳)在“维密大秀”的光环下，“维多利亚的秘密”在中国的首家全品类旗舰店8日正式登陆上海，成为其试水中国“荷尔蒙经济”的第一步。

　　在当天正式开业前，“维密”用了近半个月时间“试了试”这里的“水温”。不论是旗舰店外随时可见的大排长队的“守候者”，还是旗舰店内试衣间前等候拿号的“真爱粉”，眼下中国消费者对“维密”的追捧热度都足以令其感到满意。

　　其实，在上海滩走“性感路线”的国际品牌，“维密”不是第一个，相信也不会是最后一个。

　　早在2014年，美国经典品牌Abercrombie&Fitch(简称A&F)的中国内地首家旗舰店在上海开业时，就请来了十几位露出八块腹肌的“鲜肉”男模于店外助阵，店内则以昏暗、迷幻的灯光营造出夜店的氛围，当时这一颇具新鲜感的“性感营销”方式一度成为坊间津津乐道的话题。

　　不过，近几年，由于受到各种快时尚品牌的挤压，A&F的业绩却持续低迷。根据最新的财报，2016年第三季度A&F同店销售额同比下降14%。随着人事调整，A&F宣布放弃经营多年并一直引以为傲的“性感营销”，弃用曾经风靡一时的“美男战术”，转而主打“温暖、包容和开放”的风格，有中国消费者闻言后称：“A&F终于开始专注于卖衣服了”。

　　在中国，“荷尔蒙经济”之路似乎并不那么好走，所幸“她经济”要比“他经济”来得容易些。都说“女人的钱好赚”，一组来自世邦魏理仕的数据显示，2014年中国“她经济”相关市场规模近2.5万亿元(人民币，下同)，预计至2019年，“她经济”的整体市场规模有望达到4.5万亿元。

　　世邦魏理仕华东区商业部顾问及交易服务资深董事范红娟认为，随着社会地位和经济地位的提升，女性的自我关爱程度也不断提高，并由此产生了消费需求升级后生活品质上的追求，“通过有趣好看又巧夺心思的设计，来吸引目标顾客是大势所趋”。

　　对于主打女性消费市场的“维密”来说，这样的“有趣、好看”并不难。除了开业当天出现的AlessandraAmbrosio、JosephineSkriver、何穗以及奚梦瑶这4位“维密超模”参与消费者互动外，在其大陆首家旗舰店里，还出现了精致复古的“闺房”风格的试衣间，店内装潢也以黑色、粉色为主色调，辅以波点、玫瑰、珠宝等女性所喜好的元素，而正对大门的超大屏幕上则不断地滚动播放着历年“维密天使”的走秀视频。

　　尽管目前中国消费者对于“维密”产品舒适度出现了褒贬不一的评价，不过这一主打视觉“王牌”的美国品牌究竟能在中国走多远，中国消费者会为其所营造的“荷尔蒙经济”买单吗？仍有待市场的考验。(完)