95后男妆消费崛起 《95后Boys理容消费微报告》发布

　　中新网5月8日电 日前，第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《95后Boys理容消费微报告》(以下简称为《报告》)。CBNData《报告》基于阿里巴巴大数据，通过洞察2016年95后男性群体在洁面、剃须、护肤、彩妆、定型和男香六大品类的消费情况，还原美妆消费特征。

　　CBNData《报告》发现，95后花美男对护肤的接受度和消费占比最高；除了定型产品和彩妆产品外，其中线上较90后更偏爱国货，购买率较高； 双十一等营销节点95后也不甘示弱，忍不住囤货。

　　95后成为线上美妆消费潜力人群

　　CBNData《报告》显示，多数处于学生阶段的95后男生线上在美妆护肤方面线上消费金额虽不及90后，并且随着美妆护肤相关意识的提升，护肤成为95后男生的首要美容任务，同时线上彩妆相关消费已经超越90后男生，这可能与日韩潮流的影响不无关系，这也预示着新的美妆年轻群体正在觉醒。

　　基础篇：比起洁面更重护肤，剃须是刚需

　　关于男士理容，CBNData《报告》分了六步，其中基础篇包括洁面、剃须和护肤三个步骤，对于没有化妆需求和意识的男士而言，至此就是完成了惯常的基础理容。

　　第一步：洁面

　　作为男性面子工程的第一步，洁面是为下一步剃须打好基础。根据CBNData《报告》显示，95后男生在洁面这件事上远不及90后男生开销大，在经济能力有限的情况下，显然要把钱花在更刀刃的地方。

　　第二步：剃须

　　剃须作为成年男性的刚需，剃须用品自然占了男士理容的重头，而美国吉列占据了中国95后男生的洗漱台，毕竟手动和电动剃须刀的价格相差甚大，经济实惠的学生族选择这个牌子也情理之中。

　　第三步：护肤

　　虽然在洁面和剃须上95后体现了经济实惠的消费观念，但在护肤方面显然毫不怠慢，有赶超90后男生的趋势，“花美男”个性得以彰显。

　　加分篇：彩妆初体验，偏爱牌子货

　　要成为名副其实的“花美男”，那就需要在基础篇之上为自己的理容加分，CBNData《报告》将加分篇分为彩妆、定型和男香三个步骤。

　　第四步：彩妆

　　95后男生作为男士理容消费的后起之秀，当其他年龄群的男士已对护肤进入倦怠期时，他们正兴趣盎然，对彩妆更是大势而来，但化妆对于这个年龄段的男生而言还属初体验，选用亚洲产品会相对比较稳妥，其中入门级商品自然是打底BB霜。

　　第五步：定型

　　随着男士复古油头再次流行，出门前打理自己的发型不再是女生的专利，同时这股潮流也不分年龄。而油头作为舶来时尚，美国产品占据了将近3/4的销售市场，95后男生对于“牌子”货的消费理念已经初现。

　　第六步：男士香水

　　大伙儿都爱研究“斩男香”，其实男士本身就对香水的购买毫不吝啬，对品牌的选择也是尽显对奢侈品品牌的偏爱。

　　本国95后是怎样的花美男？有财力不任性

　　纵观95后男生的线上美妆护肤消费情况，他们的消费能力还处于受到经济能力的限制阶段，但美妆意识毫不怠慢，不仅舍得花，而且还会有选择地分配财力，把钱花在自己更在意的方面。

　　对性价比高的国货偏爱有加

　　95后男生的精打细算体现在他们既爱大牌，也偏爱国货。根据CBNData《报告》显示，国货在美妆护肤方面魅力十分难挡，除了定型产品和彩妆产品外，95后男生在线上较90后更偏爱经济实惠、性价比高的国货。

　　电商大促，亦不能错过

　　在男生们越来越加大面子工程的投入时，CBNData《报告》也发现，95后男生线上在剃须和护肤两大产品上消费力一直在线，双11的囤货更是不能错过。