爱奇艺VIP会员品牌喜好清单：衣食住行美的年轻主张

　　中新网5月15日电 根据爱奇艺付费业务研究院对3128个年轻人的真实反馈。在当前这波消费升级的大潮中，几乎所有年轻人都沉浸在“买买买”的激情中不能自拔。身边总有这么一群朋友或你自己就是其中之一，能够引领周围圈子的流行话题和带动新的消费热点。

　　今年5月初，爱奇艺付费业务研究院对VIP会员发起了品牌偏好调查，探寻这群乐于为在线娱乐服务买单的年轻人，从衣食住行到时尚审美的消费逻辑，还原当前消费欲最旺盛的这群年轻人是如何影响着大众的品牌审美和潮流选择的。最终3128位85后付费用户用投票告诉我们，这届年轻人对生活质量不能妥协，总能在各类商品的海洋中挑选出最棒的产品和最酷的品牌，哪怕价格贵一点，但他们总能让这些消费值回票价。他们的选择往往会成为大众和商家的关注焦点。

　　下面是这3128位爱奇艺付费会员的消费主张反馈，他们这种总在追求更好生活方式的态度本身已经不是那么小众，相信每个人都能多多少少联想到周围人、甚至是自己的生活，都有一些感同身受。

　　衣：快快快快！快时尚！

　　虽然外界对快时尚品牌的发展有质疑，认为其市场饱和度较高，对消费者的吸引力减弱。但通过调查，我们发现以爱奇艺VIP会员为代表的年轻新人类，依然对优衣库、ZARA、H&M为代表的快时尚品牌青睐有加。“简单点会更好”的优衣库强调舒适度和随意性，基本款更是成为当下年轻人日常高频穿衣选择。

　　从爱奇艺VIP会员的选择来看，用户对知名品牌的认可依然很明显。值得关注的是，问卷用户中有过八成是在一线城市之外，虽然前几年曾出现过国产品牌的逆袭，但随着耐克和阿迪达斯向二三、四线城市下沉，本土运动品牌拥趸的忠诚度确实出现了一定的影响。大厂牌外，一些细分的功能性品牌挤入了榜单，最为有代表性的就是走帆布鞋路线的匡威和VANS以及赶上了中国跑步热潮的ASICS。

　　住：宅要“宅”得有腔调

　　快递界，顺丰品牌已深入人心，它的收获也很可观。这就提醒我们，不仅仅是爱奇艺VIP会员们，其他中国的年轻消费者们也都和以前不一样了，他们对品牌声誉和服务质量的追求远远高于过去，厂商和品牌靠山寨来长期盘踞中低端市场的时代正在逐步瓦解。

　　爱奇艺VIP会员对品质的追求的选择表现在购物行为上，那就是越来越倾向于海淘，我们发现天猫、亚马逊和小红书等海淘类APP是他们血拼的首选。

　　当生理需求和安全需求已经得到满足之后，社交需求、尊重需求和自我实现需求会逐渐地占据人们的欲望清单，微信、QQ和微博满足的是都市人群在匆忙生活中的沟通和八卦需求，知识咨询类APP伴随“知识付费”已成为新的风口。

　　对，有的时候他们确实很宅！但宅也宅得很有腔调！

　　行：他们向往的不是远方的田野

　　宅要宅得有腔调，旅行也要“迈开腿”。爱奇艺VIP会员关于旅行目的地的选择，开始从国内向国外“迁移”。国航是中国在国际市场上的挂旗航空公司，南航的年旅客运输量在世界航空领域排名第四，二者也更加注重高端消费者的客户体验，恰好也迎合了这一轮消费水平更新换代的波次。这一点也解释了这张表格上为什么会出现美国航空公司、新加坡航空、阿联酋航空、德国汉莎航空等诸多外国航空公司，虽然它们的份额不大，但是它们却是中国人走向世界、消费世界的一个个有力的印记。

　　细看这份最喜爱的酒店品牌榜，像假日酒店、喜来登酒店、威斯汀等国际连锁品牌仍然深受人们的喜爱，占据着市场份额的大半江山；以如家精选、橘子酒店和锦江都市酒店为代表的中端精品酒店成为了一股不可忽视的力量，它们是年轻的消费者们喜新厌旧的最好表现。如果把眼光放置于海外市场，会发现以爱奇艺VIP会员们为代表的中国80后、90后和美国的“千禧一代”在消费观念甚至是人生价值观上都有所雷同：寻找自己独有的品牌，彰显自己的价值观。

　　“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”但爱奇艺VIP会员想要的可能不是远方的田野，他们要的是远方的沙滩、海洋、还有精品酒店。

　　尽管大家对车有着太多不同的偏好，但奥迪、宝马、奔驰这德系三杰依然成为爱奇艺付费用户的高票选择。当问题落实到具体的购买行为时，以“好用”为标签的日系汽车甚至是国产车也出现在了榜单，性价比在任何一个产业领域都是不可回避的重要因素。

　　美：颜值即正义

　　在这个颜值即正义的时代，人们开始越来越注重自我及美貌的提升。关于化妆品的选择，1996年就进入中国市场的欧莱雅常变常新，以功能性出名的雅诗兰黛位列第二。而就在身后的不远处，是那个让我们熟悉的名字——百雀羚。尽管欧美系化妆品在榜单中占据优势，但国货正在因为网络营销的引爆，和渠道的下沉成功兴起。

　　身材不止与颜值正相关，还被冠以“自控力”的试金石。生活互联网化让Keep、薄荷、nike+(NRC)成为了打破空间限制、让健身更加便利的工具化产品。马甲线、人鱼线、A4腰……这些衡量男神女神的新标准不仅阐释的是对自我身材的评价标准，更把所有的年轻人都卷进了这场健身的狂欢中。不健身，你就out了，虽然out这个词也已经out了。

　　我们身处的这个时代，是一个新消费群体崛起和新消费观念成型的时代。中国年轻一代对自我的探索和自问，是对所有参与市场竞争的品牌所提出的新课题。通过这次对爱奇艺VIP会员们的调查发现， 年轻消费者在不同的品牌和产品选择中有着更多的侧面。