中新网10月24日电(记者闫晓虹)中国国内著名家纺品牌“堂皇”今日在此间隆重举行“3N发布会”(3N即“三新”：新形象、新战略、新产品)，力图打造中国“大家纺”新概念。

　　目前，中国国内家纺企业风起云涌，国外品牌大举入侵，中国家纺行业正面临着重新洗牌的局面。而如何在这场群雄逐鹿的混战中出奇制胜？“堂皇”家纺3N战略的出台便向世人交出了一份答卷。此次，“堂皇”正式对外公布了其新形象“TEVEL”，同时发布了二00三秋冬季新品，并提出以“服务营销”为主导思路的新营销理念。

　　江苏堂皇家纺有着近二十年的寝品研发制造经验，一直以独特的设计风格、严谨的管理和卓越的品质处于中国家纺行业的最前沿，去年又荣获“中国名牌”金字桂冠。但它原来的英文标识是“TANGHUANG”复杂且难记，进行销售及市场推广时难度较大，此次推出的新标识“TEVEL”则源于企业理念“诚信、高效、精湛、开拓、恒久”的英文缩写。

　　集团董事长荆玉堂介绍说：堂皇此次品牌标识的切换是要变产品营销为品牌营销，要打造第一核心竞争力。新标识的启用是打造品牌营销的第一步，在现有基础上提升产品品质及服务，使得堂皇的品牌成为中国最佳品牌。同时，新标识的切换也是其国际化进程的第一步，近年来，堂皇家纺与国际著名零售商沃尔玛、玛莎等公司合作，成为其合格供应商，因而走国际化发展道路是其发展的方向，也是必然要求。此次品牌切换将使堂皇进一步融入全球产业竞争的格局，积极主动应对国际竞争。

　　“欧美风格中国绣”是堂皇一贯的风格，但在本次3N发布会上，“堂皇”对其产品结构又重新做了调整，在原有的“高贵经典”、“典雅时尚”、“浪漫休闲”、“纯天然”等基础上增加并丰富了“时尚系列”、“被类系列”、“小件系列”、“配套产品系列“等十大系列的多款新品；另外，新开辟的配套系列还包括毛巾、浴巾、浴衣、睡衣等卫浴系列及透丽纱饰品在内的一系列家饰产品，同时还进一步完善室内装饰用品，最后形成了“大家居”系列。

　　特别值得一提的是，高贵经典系列源自欧洲原创的高贵经典之作，尽显皇家风范；时尚装饰系列中，时尚的设计和新型面料的使用是该系列的灵魂，它打破了传统床品设计的单调性，采用最新流行款式和面料，更具现代感，在纯正完美的典雅时尚系列中，色彩、花纹均系欧洲风格，绚丽悦目，工艺精湛，构图精美，使寝具更具艺术效果；浪漫休闲系列体现奔放、浪漫，张扬不受约束，或经典隽秀、或自信简约，或奔放热情，将艺术与生活完美结合；喜庆洋溢的婚庆系列秉承传统庆典氛围，全新面料，红而不俗；纯棉面料的儿童系列生动活泼；纯天然系列更是迎合了现代人返朴归真、崇尚自然、追求绿色环保的时尚需求。

　　此外，被芯系列中，蚕丝、羽绒、羊毛等纯天然系列被等以其优异的性能成为国内同类产品时尚的领军人；小件系列则在靠垫、毛绒、枕头等小件产品上精益求精；配套系列则全面体现了“大家居”的经营理念。